在技術高速發展的今天，廣告形式隨之與時俱進，有創意的戶外廣告刷屏概率并不比線上廣告小，舉目可見的廣告大牌、站臺廣告、地鐵廣告也都宣示著戶外廣告無可替代的地位。

在受眾年輕化的今天，戶外廣告又應該如何抓住“后浪”們的眼光做一場有效的戶外廣告活動呢？在這個需要工作的周末，讓下面這些新鮮案例給你答案！

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麥當勞的這支廣告，又是100分！

一直以來，麥當勞的平面廣告都創意十足，以極簡的風格和驚艷的視覺效果受到消費者的喜愛。最近，麥當勞在沙特阿拉伯更是創造了一種特別的新方式來宣傳其產品。

在沙特等伊斯蘭教國家，4月24日至5月24日是他們的重要節日：齋月，根據宗教習俗的規定，這個月內，除特殊人群之外，成年穆斯林從日落到日出期間禁食，商家也要避免在廣告中展示食品，以免人們在齋戒期間受到誘惑。

考慮到這一點，麥當勞采用了以下這款計時沙漏裝置作為戶外廣告的制作創意，讓細碎的金沙慢慢從沙漏中流出，等到沙漏從裝滿到完全漏出的時間剛好是12小時，等沙子完全漏完后，麥當勞的logo也會一點點顯露出來，沙漏下方的巨無霸、薯條和冰淇淋廣告也會隨之露出真容。

圖：黑馬營銷

一個小小的沙漏廣告，既尊重了當地的習俗，又玩出了趣味和新意，麥當勞真可以說是一家被賣薯條耽誤的創意公司了。

廣泛刊播的公筷公益廣告，你看到了嗎？

根據中央文明辦《關于開展倡導適用公筷公益廣告宣傳的函》等有關要求，廣東省韶關市從4月中旬開始，圍繞“使用公筷 文明用餐 健康生活”主題，組織在全市各地廣泛宣傳倡導適用公筷公益廣告。

目前，在韶關市內各機關辦公場所、車站、公交車、樓宇、公共廣場、主要干道、街道社區等公共場所，紛紛利用宣傳欄、廣告牌、電子顯示屏等媒介平臺開展宣傳展示，營造了文明用餐、健康生活的良好氛圍。

圖：韶關發布

小公筷，大文明。戶外廣告的公益宣傳呼吁人們共同參與到使用“公筷公勺”的行動中，養成文明就餐的好習慣，形成良好的社會新風尚。

最“傲嬌”的文案，制造最“火”的社交話題

英國葡萄酒品牌drinkHun選擇在疫情期間推出一款酒類新品，發布期間，drinkHun在社交平臺上寫道：“本來要舉辦發布會，取消了；本來要進入超市渠道，封城了。雖然大多數人會說這是發布新品牌最糟糕的時機，但無論如何，我們就是要通過戶外廣告發布新品。”

這樣“傲嬌”的風格延續到了他們上刊的戶外廣告上。

↑“如果你因為在家而沒有看到這則戶外廣告，沒事兒，我們本就沒（把這個廣告）當回事。”

↑“大家快看哪！我們剛發布新品啦！有人看到嗎？有人看到嗎？有人看到嗎？”

↑“我們的廣告代理商把我們的廣告放這兒了，他們再也不會是我們的代理商了。”

↑“你看到我們的新廣告了嗎？不，我不這么認為。（因為你們都在家）”

↑“你已經開始跑步了，這樣不好。不過，（我們也正）試著做一個只有你會看到的戶外廣告。”

圖：微博@JupiterYear

由于英國疫情的原因，許多廣告主取消了原有的戶外廣告計劃，但drinkHun反其道而行之，利用戶外廣告的媒介特征結合幽默調侃的語氣做出了一場“線下新品發布會”，但真正的目的是在社交網絡上引發熱議、制造話題，從而完成線上的病毒式傳播。

低素質專用車位，正常人請勿占用

隨著城市的發展，有車一族越來越多，然而沒素質的停車行為卻增加了大家停車的煩惱。為了倡導大家素質停車，某廣告代理公司打造了一次介于公益和行為藝術之間的戶外廣告活動，該公司將標有“低素質專用車位”的定制交通牌擺放在在違章亂停的轎車旁，意在提醒車主挪車并不再產生類似的低素質停車行為。

圖：數英網

這場特殊的戶外廣告活動看似是為這些車專設了車位，實則是在反諷市民們的低素質停車行為。腦洞大開的想法加上線下媒介的執行，這種富有創意的公益線下廣告確實值得稱贊。

城市里的一架彩虹橋

美國戶外廣告公司OUTFRONT與加拿大老人護理院CHSLD合作推出戶外廣告：“?ava bien aller”（“一切都會好起來”），以向社會帶來積極向上的正能量。

圖：OOH TODAY

據OUTFRONT消息，這條小彩虹在整個城市傳播開來。在這個不尋常且充滿挑戰的時期，戶外媒體在支持社會人群中發揮著重要作用。

趕緊回家，別看廣告

大家還記得美國流媒體平臺Netflix在疫情期間，為了防止大家出門，把自家熱播劇的劇透貼滿了戶外廣告的案例嗎？

圖：數英

這則極富創意挑戰性的策劃案，其實并非出自 Netflix 之手，它的作者是幾位來自德國 Miami Ad School 的學生。以上雖說只是個草案，卻引起了轟動效應。

Miami Ad School

在 Instagram 上推廣該廣告策劃

雖然Netflix 最后也在社交平臺澄清，這并非他們家的廣告方案，也不會真的被執行，但不得不說，這樣的戶外廣告確實很容易吸引大眾的目光，不僅具有一定的公益性質，還火了傳播，美了品牌。

而下面這則戶外廣告與Netflix上面的這則廣告有著異曲同工之妙。

圖：OOH TODAY

這則廣告來自美國電音廠牌Mad Decent，簡簡單單的戶外廣告大牌上只有一句簡簡單單的廣告語：“如果你看到了這則廣告，那你應該乖乖回家呆著。”言簡意賅的宣傳詞“一語驚醒夢中人”，警醒人們不要在疫情期間隨意出門。

可口可樂城市瓶，玩出新花樣

花樣“瓶”出的可口可樂臺灣推出2020城市瓶，10款包裝設計，將臺灣不同地區的美食、美景與當地人的獨特性格統統放到瓶身上。

↑臺北潮

關鍵元素：女王頭、臺北捷運、小籠包、北門

↑高雄朗

關鍵元素：高雄港、渡輪、貨柜輪、烤魷魚

↑宜蘭勁

關鍵元素：龜山島、三星蔥、利澤簡橋

↑嘉義樸

關鍵元素：中央噴水池、阿里山神木、阿里山小火車

↑臺南饕

關鍵元素：虱目魚、鹽田、赤坎樓

↑新竹勤

關鍵元素：風、米粉、城隍廟、柿餅

圖：可口可樂臺灣IG官方賬號cocacola_tw

對飲品品牌來說，產品本身就是最好的、免費的媒體。產品是品牌最直接的宣傳渠道，是流動的廣告牌。好的產品會自己說話，充分利用產品的包裝可以傳遞品牌信息，降低品牌的營銷成本。對于飲品的罐身瓶身來說，瓶子就是流動的媒體，是品牌傳播的活廣告。

END

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