近期，上海公布2020年

第一批虛假違法廣告典型案例，共12起

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其中永和食品（中國）股份有限公司

廣告用詞：“這杯國飲，果斷贊了！”

嚴(yán)重與實(shí)際不符，誤導(dǎo)受眾

而被處罰款30萬元！

可以看到，國家相關(guān)部門

對廣告執(zhí)行的管制是越來越嚴(yán)格了

這也在警惕著我們設(shè)計師

熟悉廣告法，也是非常重要

畢竟設(shè)計與廣告息息相關(guān)

而觸犯新廣告法底線

罰款方面20萬起步，最高100萬元

今天，大大君就來跟大家說說

新廣告法中那些涉及的

違禁詞

一、包含“最”及相關(guān)詞語

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對化用語。

違法案例-眾邦包裝材料：使用絕對化用語

2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬元。

二、包含“一”及相關(guān)詞語

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。

違法案例-正里元葛根粉：廣告內(nèi)容與實(shí)際不符

2019年11月，重慶正里元科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國葛根行業(yè)第一品牌”等內(nèi)容的食品廣告，被罰款20萬元。

三、包含“級/極”及相關(guān)詞語

國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

違法案例-錘子手機(jī)：全球第二好用

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機(jī)“全球第二好用的智能手機(jī)”違規(guī)，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并公開更正。

四、與品牌相關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。

違法案例-瓜子二手車：不實(shí)廣告宣傳語被罰

2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實(shí)宣傳語，被罰款1250萬元。

違法案例-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰

2019年8月16日，根據(jù)最高院《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康共計100萬元，并停止發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷毀印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。

五、表示絕對、極限且無法考證的詞語

絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

違法案例-皇域新材料：使用絕對化用語

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 “龍頭品牌”、“絕對的無污染”、“價格是最低的”、“質(zhì)量又是最好的”、“絕對是最好的選擇，沒有之一”、“全球頂尖”、“最佳替代品”等用語的廣告，被罰款23萬元。

六、虛假內(nèi)容相關(guān)詞語

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

違法案例19-珍儀本草：虛假內(nèi)容廣告被罰

2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”“讓你一生擁有永久黑頭發(fā)”等內(nèi)容的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。

七、與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費(fèi)者

點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機(jī)會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者

2019年“315”晚會曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。2015年曾因“中國最大的蛋品加工企業(yè)”的絕對性用語被罰款6萬元。

八、包含“首/家/國”及相關(guān)詞語

首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白等用語。

違法案例-韓妃醫(yī)療美容門診：使用絕對化用語

2019年，珠海韓妃醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布包含“國內(nèi)首家”、“最前沿的整形技術(shù)、最精良的整形技法、最優(yōu)秀的整形效果”、“世界級的整形技術(shù)”的宣傳內(nèi)容，被罰款10萬元。

九、打被屏擦邊球的用語

零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風(fēng)尚的被屏暗示詞語。

違法案例-海王星辰：被屏暗示網(wǎng)絡(luò)直播

2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開展“有球必硬夜夜激情”網(wǎng)絡(luò)直播活動，被依法處罰款70萬元。

違規(guī)案例-杜蕾斯：高考軟被屏營銷

2018年7月24日，環(huán)時互動因?yàn)槎爬偎蛊放谱龈呖架洷黄翣I銷，被罰款80萬元。

十、迷信用語

帶來好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、 平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。

違法案例-碧桂園：發(fā)布風(fēng)水等迷信內(nèi)容

2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請國際開運(yùn)名師黃楚淇風(fēng)水講解、豬年開運(yùn)、開運(yùn)寶典簽贈”的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬元。

違法案例-奧園金瀾灣：含有迷信內(nèi)容宣傳語

2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”因發(fā)布含“坐享山環(huán)水抱、藏風(fēng)聚氣的鼎級風(fēng)水格局，是為大富大貴家庭傳承門風(fēng)絕佳旺地首創(chuàng)全生命周期住宅”內(nèi)容的廣告，被罰款5萬元。

十一、表示權(quán)威性的禁忌詞

1.國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。2.質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。3.人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）；4.老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語。

違法案例-茅臺：拆除國酒門國酒字樣

2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門”拆除“國酒”字樣。

看到這，有網(wǎng)友跟大大君有一樣的想法：

那些號稱“國服第一xxx”的人

是不是也該謹(jǐn)慎用詞了（手動狗頭）

不過話說回來，廣告本身

就是需要通過創(chuàng)意和各種營銷手段

來對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳

但必須提醒大家的是：

必須要在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行

畢竟觸犯法律而被罰，得不償失啊！

END

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