2020CAMA中國廣告營銷大獎快問快答
發(fā)布時間:2020-04-23瀏覽次數(shù):0
2020CAMA(China Advertising Marketing Awards)中國廣告營銷大獎?wù)絾右粋€多月來,它受到了行業(yè)同仁的廣泛關(guān)注。近期,《“中國廣告營銷大獎”獎杯全新設(shè)計方案亮相》以及《中國廣告營銷大獎組委會、評委會成立,專家陣容強大呈現(xiàn)三大亮點》引發(fā)了更多讀者的關(guān)心,我們匯總了大家詢問較多的幾個問題,在這里集中回答。
Q:
1.中國廣告營銷大獎的市場定位和發(fā)展目標是什么?
A:
我們在大獎策劃之初,就把“凝聚營銷力量、推動品牌成長”作為中國廣告營銷大獎的定位廣告語。這也是中國廣告年度大獎創(chuàng)新升級,由原來更多服務(wù)于代理商,調(diào)整為更多服務(wù)于品牌商的戰(zhàn)略定位的不同。同時,大獎將更加重視對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及新興消費經(jīng)濟的專業(yè)服務(wù)。中國廣告營銷大獎的戰(zhàn)略目標,是努力成為中國最具權(quán)威性和影響力的營銷專業(yè)獎項。綜觀國內(nèi)一些活躍的、包括從國外引進的專業(yè)獎項,除了少數(shù)獎項定位于廣告主的廣告投放效果評估以外,大多數(shù)獎項主要是定位于服務(wù)代理商,在本質(zhì)上都是廣告、公關(guān)及媒介公司獎。中國廣告營銷大獎與其他獎項最大的差異化定位在于聚焦營銷,定位于服務(wù)品牌商。在此核心定位下,同時關(guān)注為品牌商提供專業(yè)營銷服務(wù)的杰出結(jié)構(gòu)。
Q:
2.中國廣告雜志社為什么要舉辦中國廣告營銷大獎?
A:
改革開放四十余年來,中國營銷取得了長足進步,中國經(jīng)濟獲得了飛速發(fā)展,不僅中國的很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先于世界,中國制造的商品更是暢銷全球。但是,中國企業(yè)在國際上的話語權(quán)還非常弱,在世界經(jīng)濟舞臺叫得響的品牌還非常少,這與我們的經(jīng)濟總量和實際貢獻都極不相稱。中國需要更強大的營銷力量和專業(yè)智慧,助力中國企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展;中國也需要更多專業(yè)的權(quán)威獎項和優(yōu)秀標桿,推動中國品牌破繭成蝶、快速成長。廣告營銷的終極目標是建立品牌,作為國家第一本廣告專業(yè)期刊及其中國品牌營銷與融合傳播平臺,我們愿意廣泛團結(jié)產(chǎn)業(yè)界、學術(shù)界、傳媒界有識之士,共同推動中國品牌成長,促進中國市場繁榮。在市場經(jīng)濟舞臺上,建立品牌才是王道,它理應(yīng)成為中國企業(yè)的戰(zhàn)略目標,這也是我們創(chuàng)新和主辦中國廣告營銷大獎的宗旨。
Q:
3.CAMA獎杯在創(chuàng)意設(shè)計上有哪些創(chuàng)新之處?
A:
為了建立中國廣告營銷大獎明確的戰(zhàn)略定位和市場目標,我們精心組建團隊,目前集中了在中國傳統(tǒng)美學、西方現(xiàn)代藝術(shù)、3D建模、視覺設(shè)計、文案策劃、大獎運營等方面非常資深的專業(yè)人士,正是這個團隊的共同努力,使營銷大獎的推出備受各界關(guān)注。獎杯的造型設(shè)計,源于對中國文化精神和歷史文化元素的深入挖掘,有關(guān)它的創(chuàng)意我們已經(jīng)做過闡釋。同時,獎杯的顏色設(shè)計打破了人們傳統(tǒng)的用色習慣。除了在案例獎中仍然維持人們對金銀銅獎顏色的慣性認知外,設(shè)計師將結(jié)合獎杯材質(zhì)設(shè)計五個專色,用于其他類別獎項。黑色象征神秘和力量,將用于全場大獎;紅色象征熱情和活力,將用于人物獎;藍色象征沉靜和理性,將用于媒體獎;綠色象征生機和環(huán)保,將用于公司獎;紫色象征高貴和聲望,將用于品牌獎。同時,為了提高獎杯的美學效果和品位質(zhì)感,獎杯將使用金屬材料制造。
Q:
4.可否劇透一下,哪些類別申報的案例更多?哪些類別相對較少?
A:
有劇透!目前已申報的案例獎中,“年度整合營銷”申報的案例較多,“年度商業(yè)模式創(chuàng)新”“年度企業(yè)文化創(chuàng)新”“年度文案創(chuàng)意”“年度客戶交互創(chuàng)新”“年度新消費快時尚”相對較少。公司獎中,“年度媒介代理公司”“年度公關(guān)傳播公司”“年度產(chǎn)品創(chuàng)新力公司”“年度營銷競爭力公司”申報相對較少。
以上僅供參考,歡迎大家發(fā)揮自身優(yōu)勢,策略申報,贏取大獎!
Q:
5.中國廣告營銷大獎評審團由哪些專家構(gòu)成?
A:
評審專家團匯聚了來自國際國內(nèi)頂尖營銷咨詢機構(gòu)、國際4A廣告與媒介公司、本土創(chuàng)意熱店、互聯(lián)網(wǎng)品牌、跨國公司知名品牌、中國企業(yè)領(lǐng)軍品牌、媒體、學界約40位專家學者及意見領(lǐng)袖。評審陣容強大、嘉賓云集,其中來自廣告創(chuàng)意、營銷咨詢界的專家占四成,來自跨國公司知名名牌、本土企業(yè)領(lǐng)軍品牌的高管及品牌掌門人占三成,來自學界及媒體的知名專家學者、媒體人占三成。大多數(shù)專家評審經(jīng)驗豐富、專業(yè)優(yōu)勢突出,其中有多位專家擔任過國際重要廣告及營銷權(quán)威獎項的資深評委或主席。以上優(yōu)勢和成員構(gòu)成,有利于形成更加多元的評價視角,確保獎項評審公開透明、公平公正,并受到行業(yè)及社會的充分肯定。
Q:
6.什么時間舉行終審評審會?什么時間舉辦頒獎典禮?
A:
根據(jù)當前工作進度,評委會擬定于6月初舉行線上終審評審,具體時間將另行通知終審評委。評審手冊及相關(guān)材料,也將在評審會之前發(fā)給終審評委。
2020第十九屆中國廣告與品牌大會擬定于7月上旬舉行,中國廣告營銷大獎獲獎名單將在品牌大會期間揭曉,并舉行隆重的頒獎儀式。
Q:
7.主辦方對入圍及獲獎案例等將會采取哪些方式推廣?
A:
組委會將整合更多媒體資源,包括戶外、地鐵、電梯等多種優(yōu)質(zhì)媒體資源,并通過線上直播、線下沙龍等形式,廣泛宣傳推廣獲獎案例、公司、品牌、人物、媒體。品牌大會及頒獎典禮結(jié)束之后,《中國廣告》將推出專刊,以紀實報道方式見證所有獲獎?wù)咴陬C獎舞臺上的精彩瞬間,記錄他們在中國營銷沃土上的努力耕耘和豐碩成果。《中國廣告》雜志還將刊發(fā)全部獲獎榜單,以鄭重載入史冊。本社旗下品牌營銷與融合傳播平臺及數(shù)字媒體矩陣將展開全方位傳播,將所有獲獎成果推廣到更廣泛的傳播陣地。
Q:
8.報獎時間可否適當延長?
A:
經(jīng)組委會研究,為回應(yīng)讀者關(guān)切,考慮到國內(nèi)疫情狀況及部分企業(yè)尚未完全復(fù)工,獎項征集時間將延遲至5月15日。
獎項申報可點擊鏈接:http://www.ad-cn.net/focus/awards
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