2020CAMA（China Advertising Marketing Awards）中國廣告營銷大獎?wù)絾右粋€多月來，它受到了行業(yè)同仁的廣泛關(guān)注。近期，《“中國廣告營銷大獎”獎杯全新設(shè)計方案亮相》以及《中國廣告營銷大獎組委會、評委會成立，專家陣容強大呈現(xiàn)三大亮點》引發(fā)了更多讀者的關(guān)心，我們匯總了大家詢問較多的幾個問題，在這里集中回答。

Q:

1．中國廣告營銷大獎的市場定位和發(fā)展目標是什么？

A:

我們在大獎策劃之初，就把“凝聚營銷力量、推動品牌成長”作為中國廣告營銷大獎的定位廣告語。這也是中國廣告年度大獎創(chuàng)新升級，由原來更多服務(wù)于代理商，調(diào)整為更多服務(wù)于品牌商的戰(zhàn)略定位的不同。同時，大獎將更加重視對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及新興消費經(jīng)濟的專業(yè)服務(wù)。中國廣告營銷大獎的戰(zhàn)略目標，是努力成為中國最具權(quán)威性和影響力的營銷專業(yè)獎項。綜觀國內(nèi)一些活躍的、包括從國外引進的專業(yè)獎項，除了少數(shù)獎項定位于廣告主的廣告投放效果評估以外，大多數(shù)獎項主要是定位于服務(wù)代理商，在本質(zhì)上都是廣告、公關(guān)及媒介公司獎。中國廣告營銷大獎與其他獎項最大的差異化定位在于聚焦營銷，定位于服務(wù)品牌商。在此核心定位下，同時關(guān)注為品牌商提供專業(yè)營銷服務(wù)的杰出結(jié)構(gòu)。

Q:

2．中國廣告雜志社為什么要舉辦中國廣告營銷大獎？

A:

改革開放四十余年來，中國營銷取得了長足進步，中國經(jīng)濟獲得了飛速發(fā)展，不僅中國的很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先于世界，中國制造的商品更是暢銷全球。但是，中國企業(yè)在國際上的話語權(quán)還非常弱，在世界經(jīng)濟舞臺叫得響的品牌還非常少，這與我們的經(jīng)濟總量和實際貢獻都極不相稱。中國需要更強大的營銷力量和專業(yè)智慧，助力中國企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展；中國也需要更多專業(yè)的權(quán)威獎項和優(yōu)秀標桿，推動中國品牌破繭成蝶、快速成長。廣告營銷的終極目標是建立品牌，作為國家第一本廣告專業(yè)期刊及其中國品牌營銷與融合傳播平臺，我們愿意廣泛團結(jié)產(chǎn)業(yè)界、學術(shù)界、傳媒界有識之士，共同推動中國品牌成長，促進中國市場繁榮。在市場經(jīng)濟舞臺上，建立品牌才是王道，它理應(yīng)成為中國企業(yè)的戰(zhàn)略目標，這也是我們創(chuàng)新和主辦中國廣告營銷大獎的宗旨。

Q:

3．CAMA獎杯在創(chuàng)意設(shè)計上有哪些創(chuàng)新之處？

A:

為了建立中國廣告營銷大獎明確的戰(zhàn)略定位和市場目標，我們精心組建團隊，目前集中了在中國傳統(tǒng)美學、西方現(xiàn)代藝術(shù)、3D建模、視覺設(shè)計、文案策劃、大獎運營等方面非常資深的專業(yè)人士，正是這個團隊的共同努力，使營銷大獎的推出備受各界關(guān)注。獎杯的造型設(shè)計，源于對中國文化精神和歷史文化元素的深入挖掘，有關(guān)它的創(chuàng)意我們已經(jīng)做過闡釋。同時，獎杯的顏色設(shè)計打破了人們傳統(tǒng)的用色習慣。除了在案例獎中仍然維持人們對金銀銅獎顏色的慣性認知外，設(shè)計師將結(jié)合獎杯材質(zhì)設(shè)計五個專色，用于其他類別獎項。黑色象征神秘和力量，將用于全場大獎；紅色象征熱情和活力，將用于人物獎；藍色象征沉靜和理性，將用于媒體獎；綠色象征生機和環(huán)保，將用于公司獎；紫色象征高貴和聲望，將用于品牌獎。同時，為了提高獎杯的美學效果和品位質(zhì)感，獎杯將使用金屬材料制造。

Q:

4．可否劇透一下，哪些類別申報的案例更多？哪些類別相對較少？

A:

有劇透！目前已申報的案例獎中，“年度整合營銷”申報的案例較多，“年度商業(yè)模式創(chuàng)新”“年度企業(yè)文化創(chuàng)新”“年度文案創(chuàng)意”“年度客戶交互創(chuàng)新”“年度新消費快時尚”相對較少。公司獎中，“年度媒介代理公司”“年度公關(guān)傳播公司”“年度產(chǎn)品創(chuàng)新力公司”“年度營銷競爭力公司”申報相對較少。

以上僅供參考，歡迎大家發(fā)揮自身優(yōu)勢，策略申報，贏取大獎！

Q:

5．中國廣告營銷大獎評審團由哪些專家構(gòu)成？

A:

評審專家團匯聚了來自國際國內(nèi)頂尖營銷咨詢機構(gòu)、國際4A廣告與媒介公司、本土創(chuàng)意熱店、互聯(lián)網(wǎng)品牌、跨國公司知名品牌、中國企業(yè)領(lǐng)軍品牌、媒體、學界約40位專家學者及意見領(lǐng)袖。評審陣容強大、嘉賓云集，其中來自廣告創(chuàng)意、營銷咨詢界的專家占四成，來自跨國公司知名名牌、本土企業(yè)領(lǐng)軍品牌的高管及品牌掌門人占三成，來自學界及媒體的知名專家學者、媒體人占三成。大多數(shù)專家評審經(jīng)驗豐富、專業(yè)優(yōu)勢突出，其中有多位專家擔任過國際重要廣告及營銷權(quán)威獎項的資深評委或主席。以上優(yōu)勢和成員構(gòu)成，有利于形成更加多元的評價視角，確保獎項評審公開透明、公平公正，并受到行業(yè)及社會的充分肯定。

Q:

6．什么時間舉行終審評審會？什么時間舉辦頒獎典禮？

A:

根據(jù)當前工作進度，評委會擬定于6月初舉行線上終審評審，具體時間將另行通知終審評委。評審手冊及相關(guān)材料，也將在評審會之前發(fā)給終審評委。

2020第十九屆中國廣告與品牌大會擬定于7月上旬舉行，中國廣告營銷大獎獲獎名單將在品牌大會期間揭曉，并舉行隆重的頒獎儀式。

Q:

7．主辦方對入圍及獲獎案例等將會采取哪些方式推廣？

A:

組委會將整合更多媒體資源，包括戶外、地鐵、電梯等多種優(yōu)質(zhì)媒體資源，并通過線上直播、線下沙龍等形式，廣泛宣傳推廣獲獎案例、公司、品牌、人物、媒體。品牌大會及頒獎典禮結(jié)束之后，《中國廣告》將推出專刊，以紀實報道方式見證所有獲獎?wù)咴陬C獎舞臺上的精彩瞬間，記錄他們在中國營銷沃土上的努力耕耘和豐碩成果。《中國廣告》雜志還將刊發(fā)全部獲獎榜單，以鄭重載入史冊。本社旗下品牌營銷與融合傳播平臺及數(shù)字媒體矩陣將展開全方位傳播，將所有獲獎成果推廣到更廣泛的傳播陣地。

Q:

8．報獎時間可否適當延長？

A:

經(jīng)組委會研究，為回應(yīng)讀者關(guān)切，考慮到國內(nèi)疫情狀況及部分企業(yè)尚未完全復(fù)工，獎項征集時間將延遲至5月15日。

獎項申報可點擊鏈接：http://www.ad-cn.net/focus/awards

END

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