最近，總臺央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動火爆全網，由總臺央視主持人朱廣權、歐陽夏丹搭檔網絡主播、喜劇演員打造的兩場直播，分別吸引超過1.22億和1.27億人次觀看，累計為湖北賣出商品超1億元，網友紛紛高呼商品“秒光”、“手慢無”，凸顯了總臺強大的傳播力、影響力。

總臺助力湖北公益行動為何大獲成功？

 總臺“謝謝你為湖北拼單”公益行動為何能大獲成功？我覺得主要有以下三點原因：

首先，這次公益行動初心美好，旨在助力湖北經濟復蘇、復工復產。這也正是總臺將社會效益放在首位的寫照。千萬網友熱情響應，表示“沒為湖北拼命，愿為湖北拼單”，迅速搶空“網紅”蔡林記熱干面、漢口二廠果汁汽水、香菇、蓮藕等湖北名品、特產，這背后凝聚的是全國人民對于湖北經濟復蘇的堅強支持和堅定信心?？偱_還提供5億廣告資源無償支援湖北，重點支持湖北省內貧困地區優質農副產品的宣傳推廣。

  第二，總臺強大的傳播力和光環效應賦能，創新生產熱點。作為傳媒界的航母，中央廣播電視總臺的動向令人矚目，此次公益行動采用在線直播形式令人耳目一新。朱廣權主持節目時妙語連珠常上熱搜，被譽為主持人中的“國家級”段子手，歐陽夏丹作為《新聞聯播》的“國臉”主播，專業功底深厚，兩位主持人首次化身直播主播，將釋放出怎樣的高能？懸念引發的好奇驅動人們的關注。

 第三，文化體驗加碼，直播品質升級。和通常的網絡直播不同，總臺直播被網友稱贊是“文化直播”、“像是上了一節網課”。朱廣權的深厚文化底蘊實力圈粉，“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花”“茶——人在草木間”“藕很專一，因為奇變藕不變，符號看象限”等金句頻出，為網絡直播注入文化內涵，令網友直呼高級，直播期間盡享文化體驗。

習近平總書記要求總臺奮力打造國際一流新型主流媒體。此次公益行動采用網絡直播形式，是總臺對這一指示精神的貫徹落實，體現了總臺融合發展的開放心態和平臺自信。

 這次嘗試給新型主流媒體建設和網絡直播領域都帶來了新的可能。朱廣權的“文化直播”，啟發網絡直播開啟變革趨勢，用歷史、詩詞甚至是數學等科學文化元素武裝自身，驅動品質高端化和大眾獲益增值。

 新型主流媒體的內涵豐富，除了落地新平臺、新介質，還有拓展服務功能等深刻內涵?？偱_借網絡直播形式，助力湖北經濟復蘇，優化大眾消費體驗，也寫下向具有服務功能的“全效媒體”轉型的精彩一筆。 

 新型主流媒體中，“主流媒體”是中心詞。無論開辟多少新空間，迭代多少新功能，主流媒體為主流價值代言的原則不會改變。總臺向新型主流媒體加速蛻變，必將轉化為助推主流媒體高質量發展的強大動力，推動主流價值和正能量欣欣向榮、四季如春，助推中國媒體與時俱進，動態適配社會發展和民生需要。

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