為積極培育和踐行社會主義核心價值觀，加強行業自律，承擔社會責任，促進廣告行業正向、健康、科學發展，發揮公益廣告在引領道德風尚、傳播先進文化、推動社會和諧中的積極作用，中國廣告協會向全行業提出以下倡議：

一、倡議廣告主：

（一）作為廣告活動的第一責任人，應承擔廣告主導責任，積極發揮在合法、規范、科學開展廣告活動中的決定性作用。

（二）自覺遵守《廣告法》等相關法律法規的規定，加強行業自律，不做違法、違規廣告。

（三）在廣告活動中，遵循市場規律，堅持誠實信用原則和公平競爭原則，尊重他人的廣告創意及成果，維護良好的行業秩序。

（四）選用廣告創意應當符合社會主義核心價值觀和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不傳播有背公序良俗、不健康的內容。

（五）選用符合產品品牌調性的廣告創意和代言人，追求廣告效果與廣告的藝術感、美譽度的統一。

（六）應當加強社會責任意識，積極參與公益活動，開展公益廣告宣傳，加大公益廣告的投入力度，傳遞正能量。

二、倡議廣告經營者：

（一）掌握《廣告法》及相關法律法規，依法提供廣告創意策劃服務，引導廣告主依法進行廣告活動，拒絕做違法、違規廣告創意。

（二）協助廣告主制作符合社會主義核心價值觀的廣告，拒絕設計制作有背公序良俗、不健康、格調不高的廣告。

（三）從專業的角度，向廣告主提供廣告效果好、受眾觀感佳的廣告方案，不盲從于廣告主提出的不合理的廣告創意。

（四）注重自主創意創新，不抄襲剽竊他人廣告創意及成果，保證制作、服務質量，不提供粗制濫造的廣告內容和服務。

（五）積極參與各類公益廣告設計比賽；豐富公益廣告的選題內容，緊扣時代脈搏；提高公益廣告的制作水平，制作出能夠深入人心的作品，充分發揮公益廣告的作用。

三、倡議廣告發布者：

（一）嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規的規定，建立和落實廣告審查制度，對于發布廣告的內容進行嚴格檢查，守好廣告發布的最后一關。

（二）傳遞正能量，拒絕發布有背公序良俗、不健康、格調不高的廣告。

（三）堅持誠實信用原則，不參與收視率、點擊率造假，不購買造假收視率、點擊率，不發布造假收視率、點擊率，杜絕借造假數據哄抬廣告發布費用的行為，維護良好的行業秩序。

（四）應當積極承擔社會責任，參與公益廣告宣傳，增強公益廣告的傳播力和影響力，嚴格遵守《公益廣告促進和管理暫行辦法》，積極履行刊播公益廣告的義務。廣播電臺、電視臺按照新聞出版廣電部門規定的條(次)，在每套節目每日播出公益廣告；報紙和期刊按規定的版面刊登公益廣告；政府網站、新聞網站、經營性網站等應當每天在網站、客戶端以及核心產品的顯著位置宣傳展示公益廣告。

四、倡議廣告代言人：

（一）維護黨的領導和國家利益，不發表或傳播損害黨和國家形象的言論。

（二）遵紀守法，恪守職業道德，樹立良好社會形象，不涉“黃賭毒”等違法和違反公序良俗的行為。

（三）自覺學習《廣告法》及相關法律法規，依法從事代言活動，不做虛假代言，不違法、違規代言。

（四）遵循行業規律及市場準則，合理報價，依法納稅。

（五）商業代言秉承先體驗、深了解、后代言原則，經得起市場及消費者考驗。

（六）嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，按時完成商業合作中的各項工作。

（七）積極參與公益行動和公益廣告拍攝，對社會公眾負責，展示積極、正面、陽光的形象，傳播社會主義核心價值觀。

五、倡議互聯網平臺：

（一）嚴格遵循《廣告法》及《互聯網廣告管理暫行辦法》相關規定，提供符合要求的互聯網信息服務。

（二）互聯網信息服務提供者應當建立健全對違法廣告的巡查制度，對明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。

（三）利用自身制作力量和平臺資源優勢，組織網民參與公益廣告創意，組織有親和力、吸引力和感染力的公益廣告宣傳活動，積極弘揚社會主義優秀文化思想。

中國廣告協會將充分發揮行業組織的橋梁紐帶作用，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事廣告活動，推動公益廣告活動的開展，樹立廣告行業良好的社會形象。同時，希望各位廣告行業同仁能夠在“公益”的旗幟下集結，堅持不奢華、去低俗、樹立正形象、傳遞正能量，擔負起社會責任，密切配合，共同努力，攜手維護廣告行業良好有序的發展環境，共同推進公益廣告宣傳活動的開展，積極傳播社會主義核心價值觀。