改革創新緊跟時代發展脈搏

  奮發有為勇擔行業組織重任

在轉型發展的新起點上努力實現新作為

--全省廣告協會2019年工作會議

2019年6月19日

尊敬的趙巡視、段會長，各位副會長、秘書長：

       大家上午好！今天大家如期而至參加山西省廣告協會年度工作會議，交流研討工作，共謀發展大計,聚焦全省廣告工作熱點關切，分享各市廣告協會和各副會長單位先進經驗，探討行業發展破局之道，共同勾畫我省廣告業美好藍圖。過去的一年，是以新時代中國特色社會主義思想和十九大精神為指引，在中國廣告協會的指導下，在省局黨組的正確領導下，在各市廣告協會的積極配合下，在全體理事的大力支持下，協會迎來成功換屆明確發展方向的一年；也是協會堅持“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”三個服務理念，努力奮進的一年，圓滿地完成了中廣協和省局交辦的各項任務，取得了一定的成績。下面我從兩個方面向各位作具體匯報。

     一、2018年省廣協重點工作回顧

2018年，我們認真落實習近平總書記系列重要講話精神，以增強黨性、提升素質、打牢基礎、強化服務為重點;立足協會職能，更新發展理念，扎實抓好各項工作落實。根據《中華人民共和國廣告法》、《互聯網廣告管理暫行辦法》、《中華人民共和國標準化法》、《深化標準化工作改革方案》、《廣告產業發展“十三五”規劃》及相關法律法規，按照全國廣告協會工作會議精神，依據《山西省廣告協會章程》規定的職能任務、業務范圍、行業自律規范等，健全工作機制，制定行業規則，優化服務理念，創新服務方式，提升服務水平，開展行業調研，傾聽行業訴求，組織行業活動，促進行業發展。

       一是根據省局全年工作總體規劃，結合中廣協年度會議精神和工作安排，年初我們與省局廣告處共同召開了全省系統廣告工作會議，總結了2017年工作，布置了2018年任務，明確了新年度工作目標和要求。

       二是按照省局黨組、省編辦、省民政廳要求，協會換屆工作確定后，我們在時間緊、任務重、要求高的情況下，集中人力財力，嚴密組織、精心策劃、認真籌備，于2018年7月18日，迎來了十四年換屆新篇章，順利完成了協會換屆工作。從此以后，山西省廣告協會第四屆理事會正式成立了，召開了山西省第四屆理事會第一次全體理事會議，打開多年的封閉，主動與會員、廣告企業相融合，融入行業、發揮職能、指導發展、引領長遠。在新一屆理事會的帶領下，緊緊把握“服務行業、建設隊伍、創新發展、謀劃長遠”四大任務，協會工作全面升級，行業平臺展開并快速升級運轉。

       三是積極引導全體會員依法從事廣告活動，推動廣告行業誠信建設。我們圍繞“提供服務、反映訴求、規范行為”基本職能，在協會成功換屆后，首要任務就是在全體理事中開展調研摸底、實地考察、傾聽訴求，形成報告。下半年，我們在145個理事中，除大同、朔洲未來得及調研外，重點對9個地市126個理事單位進行了實地調研，調研覆蓋面達86%，調研工作取得了實質性的成效。除此之外，我們還利用調研機會，結合山西廣告行業實際，重點從40個方面與中廣協聯合開展了廣告服務問卷調查，了解掌握各理事單位對中廣協、省廣協在服務保障方面的滿意度及服務需求，反映企業真實想法和寶貴建議，為下一步更好地、有預見性地、有針對性地開展服務工作提供了方向和支持。

       四是加強精神文明建設是全社會的要求，也是協會自身發展的需要，更是新一屆理事會開展創先爭優工作的需要。協會積極鼓勵和支持企業參與社會公益事業和公益廣告活動，圍繞抓文明創建，樹立行業形象，做合格黨員、做文明公民、做守法企業、做合法廣告人等活動，涌現出一批先進廣告企業和先進個人典型。其中：2018年8月，中國廣告協會在北京國家匯展中心舉辦慶祝“中國戶外廣告四十年”論壇頒獎會上，山西英皓廣告公司、呂梁華宇廣告有限公司榮獲“中國戶外廣告四十年優秀企業獎”；山西華翰文化傳播有限公司、山西華通廣告傳媒有限公司榮獲“中國戶外廣告四十年最具潛力企業獎”；山西英皓廣告公司董事長李亞英、呂梁華宇廣告有限公司董事長張國偉榮獲“中國戶外廣告四十年優秀個人獎”；2018年9月，中國廣告協會在哈爾濱舉辦的第25屆國際廣告節頒獎活動中，山西睿信智達傳媒科技股份有限公司獲得“2018廣播廣告經營年度優秀企業獎”，董事長段晉偉獲得“2018廣播廣告經營年度優秀人物獎”。以上榮譽的獲得，既是協會鼓勵引導的結果，更是企業自身全面努力的結果。

       五是證明商標高效使用，積極推進不斷提升。為擴大企業證明商標使用工作的影響力，證明商標使用條件細則已成為廣告企業專業服務能力的重要標準。我們針對企業實際經營情況，幫助企業做好證明商標申請審查、推薦申報和使用管理相關工作，組織企業參加中廣協在2018年分期舉辦的證明商標使用管理培訓班。截止2018年底，我省已被中廣協評審認定的“CNAAI（一級廣告企業）、CNAAⅡ（二級廣告企業）”共5家，比2016年之前的1家增長了5倍。其中：經中廣協評審認定我省一級廣告企業資質的單位有：山西英皓廣告有限公司、呂梁華宇廣告有限公司；評審認定二級廣告企業資質的單位有：山西華通廣告有限公司、太原汪氏廣告有限公司、運城駿馳眾和廣告有限公司，以上被認定的企業均已頒發了國家資質認定證書。

       六是充分發揮協會平臺作用，積極組織開展和參與省內各類廣告活動。2018年11月，我們根據省局總體培訓工作計劃，在臨汾工商學校舉辦了全省廣告協會共計96人參加的為期3天的業務能力培訓班；與中國廣告協會戶外廣告分會、山西英皓廣告有限公司共同舉辦了《中國戶外公益廣告研討大會暨第二屆大美大同旅游推廣》活動；與山西省消費者協會、山西經濟日報社聯合發起《2018山西保護消費者合法權益公益廣告大賽》活動；與山西大學新聞學院廣告系舉辦了《2018年第十屆全國大學生廣告藝術大賽山西賽區評選》活動；與山西廣谷匯科技有限公司研究確定了《山西（太谷）廣告產業園》籌建方案；與山西省郵政分公司共同籌劃了《“共享時代，合作共贏”廣告資源交流暨郵政新媒體推介會》實施方案；協會還應邀參加了2家副會長單位開展的其他活動。其中：5月10參加了華通廣告有限公司在太原舉辦的“2018騰訊匯英營銷峰會”活動；5月19日參加了山西大學新聞學院大學生廣告大賽啟動儀式。

       七是我們就如何處理好城市發展和戶外廣告的關系、加強戶外廣告管理、加強行業自律等問題，為進一步拓寬工作思路，加強省外交流合作，利用國內各種大型廣告活動，與省外廣告協會及互聯網行業組織加強交流，引導幫助我省廣告企業開展業務合作，加快互聯網廣告業的發展步伐。2018年，我們組團分別參加了中廣協在北京和云南大理舉辦的廣告審查法律法規培訓、廣告監管法律法規專題培訓和品牌傳播與營銷實務專題培訓；參加了中廣協在浙江金華市舉辦的全國廣告協會工作會議和《（第十四屆）中國廣論壇》活動；參加了中廣協戶外廣告分會《2018（秦皇島）中國廣告戶外論壇》活動；組團74人參加了中廣協在合爾濱市舉辦的《第25屆國際廣告節》高規格的國際性活動；參加了中廣協在北京國家匯展中心舉辦的《中國廣告四十年紀念大會》慶祝活動。尤其2018年的國際廣告節與往年大不一樣，呈現給大家的是思想交流、成果展示、商務合作的復合平臺。本屆廣告節由6場頒獎典禮、10場高峰論壇、4場專業展覽展示、七場媒體推介會、黑龍江省政府與大型知名企業負責人座談會及多場座談簽約活動組成。約有10萬人次參與，500余家知名企業參與了展覽等活動。

       八是規范廣告行為，研究標準管理辦法。加強行業自律，執行行業自律規則，建立和維護良好的廣告經營秩序，推動我省廣告事業健康發展。結合協會換屆工作，我們制定了《山西省廣告協會章程》和《山西省廣告協會行業自律規則》，推動行業自律有章可循。我們還轉發了中廣協制定的《中國廣告協會團體標準管理辦法（試行）》，明確了團體標準的組織管理和修訂程序，為下一步研究制定我省廣告行業團體標準打下了基礎。

       九是保持與各市廣告協會、理事單位、副會長單位的溝通交流，鞏固協會發展基礎，增強理事會組織建設，強化會員發展服務，不斷優化會員結構，創新會員發展方式。在調研中我們發現一些有發展潛力和發展規模的廣告企業，并作為協會今后重點培養的目標。自協會換屆后，為便于開展工作，協會先后建立了四個微信信息聯絡群。如：山西省廣告協會副會長群、山西省廣告協會理事群、各市廣告協會負責人群和省廣協本級工作群，有效搭建起理事與協會、理事與理事、協會與協會之間的交流平臺，及時掌握理事發展情況和實際需求。

       十是加強協會支部黨建工作，始終牢記“一崗雙責”主體責任和黨建工作第一責任人職責，始終把協會黨建工作放在心上，抓在手中，研究制定黨建工作計劃和落實措施，嚴格執行支部“三會一課”制度，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信，踐行“兩個維護”，全面提升黨員干部隊伍素質，教育引導黨員干部進一步解放思想，積極創新，求真務實。通過基層調研，我們還發現一些企業支部黨建工作開展的比較好的有：山西靈通資訊廣告有限公司；朔州天正廣告有限公司；大同煤礦集團有限公司同煤日報社等廣告企業。

       回顧一年來的工作，我們深深地體會到，做好行業協會工作，

一是必須自覺在政治思想上行動上同黨中央保持高度一致，在服務經濟社會發展上與時俱進，在服務會員單位中找準定位，在落實省委省政府及省局黨組決策部署中有所作為。

二是必須堅持“三個服務”理念，適應行業發展新要求，探索服務新方式，拓寬服務新領域，提升服務質量和水平，是協會各項工作的立足點和出發點。

三是必須堅持改革創新，堅持用創新的精神和改革的辦法解決發展中遇到的新情況、新問題，不斷創新體制機制，凝聚行業智慧，激發內在活力，是協會發展的重要動力和根本保障。

四是必須堅持貼近行業發展實際，參與行業改革實踐，深入開展調查研究，反映行業訴求，站在廣告行業中長期發展戰略的高度，加強政策與形勢研究，引導行業科學發展，均衡發展，是協會的重要使命和價值所在。

五是必須堅持加強工作平臺和品牌建設，是協會增強凝聚力、擴大影響力、提高綜合實力的根本保證和重要支撐。

六是必須堅持依靠會員單位、各市廣告協會，爭取政府部門支持，是協會發揮好橋梁和紐帶作用，贏得會員信賴、政府認可和社會贊同的關鍵和基礎。

當然，我們也清醒地看到，協會面臨的改革發展的任務還很艱巨，落實好協會“三個服務”的理念，提高協會為會員服務的能力，真正為企業解決經營難題、為行業發展規劃出清晰和科學的路徑，是協會改革前后能夠立足、立信、得以長遠發展、轉型生機的前提，才能真正成為政府管理的“助手”，行業規范的“能手”，改革創新的強手。

    二、2019省廣協重點工作安排

2019年，山西省廣告協會將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，圍繞“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”開展工作，充分發揮廣告行業組織的橋梁紐帶作用，增強服務意識，提高服務能力，擴大服務范圍，創新服務措施，促進廣告業持續健康發展。

    （一）深化會員服務，增強協會凝聚力

       一是組織召開各項例會，完善協會議事機制。今天我們在這這里召開的全省廣告協會工作會議，就是其中的一個例會，也是一次工作交流座談會。今后我們還會根據工作需要召開常務理事會、副會長會和全體理事大會等；另外，我們正在籌備下半年準備召開的山西省廣告協會第四屆理事會第二次全體理事會議,通過各項例會活動，進一步增強會員參與協會發展的意識和能力。

       二是不斷更新會員機制，增強理事會新氣象。為進一步優化會員結構，增強會員粘性，提升會員質量，保持會員數量穩步增長，要定期修訂協會章程和會員管理辦法，提高會員管理的科學化水平，增強會員入會獲得感。我們還將在每年召開的全體理事會上增補吸收部分理事、常務理事和副會長，也要免去一些名存實亡，長期不開展業務，又不參加協會組織的任何活動的理事人員資格，要形成一種“優者上，劣者汰”的理事選舉任免管理機制。

       三是服務協會中心工作，發揮各市協會作用。市級廣告協會是省廣告協會工作的重要依托，彼此之間有著互相配合、互通有無、互相促進的關系。在嚴格遵守市級廣告協會《章程》的前提下，鼓勵他們不斷創新工作機制，激發他們的創新活力，根據行業需求全力支持和參與各市廣告協會開展的重要活動。重點幫助各市廣告協會做好換屆工作。就共同發展、服務會員、搭建行業服務平臺等問題進行探索，推動形成全方位發展的配合模式，建立新形勢下全省廣告協會合作機制，努力構建全省協會“一盤棋”的工作局面，推進和帶動各市廣告協會工作豐富多彩。

       四是創新培訓模式，完善培訓體系。以行業需求為導向，以專業知識培訓為平臺全力服務廣告行業發展。年底我們計劃在全省舉辦一期廣告法律法規、品牌魅力傳播、人才發展戰略、企業積分制管理、營銷策略實務和廣告高端專業知識（廣告設計、策劃、制作）培訓班。

       五是繼續開展企業調研，深化與企業互動交流。盡可能地為行業發展提供多層次、全方位的服務，以真誠的服務促進行業轉型升級、創新發展。要經常走訪企業，加強與會員企業之間的溝通與交流，拉近協會與會員間的距離。堅持以行業需求為導向，緊追行業熱點和市場需求，了解掌握全省廣告業發展現狀，找準問題、解決問題、謀劃做好今后工作。進一步調動和激發市場信心、帶動市場活力、鼓勵市場創新、完善市場規范，促進山西資源型經濟轉型發展，為領導決策提供更加準確可靠依據。

    （二）加強行業自律，服務行業維權

       一是建立法律咨詢服務機制，提供行業自律發展平臺。嚴格依據《廣告法》等法律法規為企業提供法律咨詢服務。參照中廣協機構設計模式成立法律咨詢委員會，進行法律咨詢解答、組織法律研討會、開展廣告法律活動，提高廣告行業自律意識，提升行業廣告發布質量，幫助企業篩除涉嫌違法違規內容，幫助廣告主、廣告公司、廣告發布單位有效鑒別虛假違法廣告，提高廣告發布質量。

       二是規范行業發展路徑，樹立行業發展標準。下半年，為推進省廣協信息網站建設在全國同行業中實現零的突破，我們依托相關媒體企業，籌建山西省廣告協會信息網站，參照中廣協規范標準和辦法，與相關部門建立廣告業標準化長效工作機制，建立互聯網廣告標準化體系，制定互聯網廣告有關標準，統一工作歸口，整合行業標準，提升標準工作的專業性和權威性，為互聯網廣告標準化工作提供技術、數據支持，為會員搭建廣告宣傳、法律咨詢、維權服務、品牌建設等多功能信息網站平臺，進一步拓展與廣告主、廣告公司、媒體單位的戰略合作。

       三是反應行業訴求，爭取有利環境。2019年4月3日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議。會議決定：從7月1日起，至2024年底，對中央所屬企事業單位減半征收文化事業建設費，并授權各省（區、市）在50%幅度內對地方企事業單位和個人減征此項收費。多年來，針對行業訴求，中國廣告協會和各省廣告協會通過各種渠道，積極反應行業訴求。尤其近兩年來，各省廣告協會積極配合中國廣告協會先后10余次就此事組織調研、座談、聯合開展問卷調查，并將有關調研材料形成專題報告向國務院及有關部門反應情況，建議取消文化事業建設費的征收，上下呼吁取消3%文化事業建設費取得可喜成果。這是廣告產業的重大利好，是在有關行政部門關心支持下，各級廣告協會服務行業發展持續努力取得的重要成果。我們將對此事進行跟蹤問效，要與省財政廳、省稅務局等相關部門做好協調對接，爭取得到有關部門的最大支持，確保國務院減費降稅惠民政策在山西有效落實。

    （三）打造專業品牌，提升活動價值

       一是精耕細作不斷探索，品牌活動豐富多彩。協會品牌活動的高度決定協會影響力，衡量一個協會綜合實力和運作效率的重要標準，也是襯托和打造一個城市品牌形象的重要方面。今年中國品牌日當晚，中國廣告協會張國華會長出現在中央電視臺屏幕上，從多個維度就中國廣告助推中國品牌，中國品牌講好中國故事等發表了非常重要的觀點。代表廣告協會這個行業組織品牌首次在全國發聲，讓我們每一個廣協人及廣告人倍受鼓舞！沒有更杰出的中國廣告，就無法造就更偉大的中國品牌！為中國創造全球品牌，讓中國人為中國品牌而自豪，是中國廣告人21世紀的光榮使命！中國品牌，不可一日無中國廣告！美好世界，不可一日無中國品牌！2019年通過我們上下共同努力，充分發揮山西自主品牌優勢，打造一批山西實力品牌產業。

       二是加強證明商標使用管理，提高資質認定申報質量。協會從今年起，一方面要大力宣傳并鼓勵企業積極參與廣告資質評審認定工作，另一方面要采取嚴格把關、認真初審、合理推薦、及時申報等手段，協調協助中廣協盡可能地縮短和減少企業申請申報時間，提高初審與申報質量。增強證明商標使用管理工作的宣傳力度，組織開展證明商標培訓工作，提升證明商標工作在行業的影響力，改變山西廣告企業資質認定工作在全國的落后局面。

       三是創新打造企業品牌，活動促進企業發展。各市廣告協會、各理事單位，大家要集思廣益，可一個單位或幾個單位牽頭聯合承辦一些有針對性的、全省性的、全國性的廣告活動。比如，在研討方面：舉辦“珍愛兒童、面向未來--數字時代的兒童責任營銷山西研討會”；舉辦“演繹數字品牌中國夢2019年首屆山西新媒體（公益）廣告論壇；舉辦山西互聯網廣告法律問題研討會；舉辦山西文旅廣告創意高峰論壇；舉辦全省廣告業發展高峰論壇。在大賽方面：舉辦首屆315消費者權益保護公益廣告創意大賽；舉辦首屆“學院創意杯”廣告大賽；舉辦2019年第十一屆全國大學生廣告藝術大賽山西賽區評審活動。在小規模性活動方面：舉辦12315卡通形象征集活動；中國卡通形象營銷大會；與有關院校及產業園區合作，開展應用型人才培養項目，推動產教融合，為企業、產業、行業培養輸送應用型創意人才活動；舉辦“改革開放四十年暨山西省首屆廣告行業年會；舉辦“山西省十佳廣告創意傳播機構評選”活動；為規范廣告市場秩序，促進廣告業健康發展，組織發布廣告行業《倡議書》活動；舉辦廣告行業企業開展信用等級評價活動；舉辦山西省2019年度“晉升杯”廣告作品征集評選活動。在大規模性活動方面：舉辦山西省首屆國際廣告節；舉辦中國國際廣告節；舉辦2019中國（太原）廣告產業博覽會；舉辦山西省國際廣告論壇；與中廣協舉辦《中國戶外公益廣告研討大會暨第三屆大美大同旅游推廣》和中國首屆3D投影大賽活動。在展覽展示方面：舉辦山西優秀公益廣告作品聯展；山西省優秀廣告作品展。在獲獎表彰方面：舉辦中國大學生廣告藝術節學院獎征集活動；表彰年度山西省廣告行業魅力女性活動；山西省廣告行業年度總結表彰大會；“全省廣告先進單位和廣告先進工作者”評比活動。在健全組織機構方面：成立山西省廣告協會品牌企業聯盟，以帶動行業轉型升級、創新發展；成立山西省廣告協會法律咨詢委員會；成立山西省廣告協會專家評審委員會；成立山西省廣告協會互聯網+新媒體平臺（網站、微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等）。

       上述項目活動類型僅供大家參考，通過舉辦活動，可全面提升山西廣告業在全國的知名度，逐步甩掉我省廣告業長期發展滯后的包袱，徹底改變過去所謂的“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念，突顯山西自主產業品牌優勢，打造山西實力派品牌產業，力爭在短時間內實現山西承辦全國大型廣告活動零的突破。

    （四）扎實開展主題教育，推進各項工作全面落實

       按照省委主題教育工作統一安排，扎實開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，深刻把握“守初心、擔使命、找差距、抓落實”的總要求，切實把思想和行動統一到黨中央決策部署上來，以加強黨的建設為根本，認真執行“三會一課”制度，促使改進作風常態化、長效化，實現黨建與業務工作雙促進。做好協會重大活動的宣傳報道工作，應用媒體改革發展的挑戰，增強行業活力和生命力。加強協會自身建設，轉變思想觀念和工作作風，牢固樹立服務全局意識，完善各種規章制度。這次會議專門安排了討論交流的議程，希望大家通過互相學習交流，在工作思路上得到啟發，在工作方法上得到改進，在創新發展實現共同意愿上達成一致，進一步提高我們在新形勢下做好廣告工作的能力和水平。

       同志們，使命呼喚擔當，使命引領未來！在改革的新起點上必將迎來新的機遇、開啟新的征程。讓我們不忘初心，牢記使命，改革創新，奮發有為，努力踐行“三個服務”理念，為提升廣告行業發展的科學化水平積極作為。