各省、自治區、直轄市及計劃單列市、副省級市廣告協會：

《中國廣告年鑒》（以下簡稱《年鑒》）是在國家市場監督管理總局指導下，由中囯廣告協會主辦，各級市場監督管理機關、廣告行業組織、全國廣告界共同參與編寫的大型行業資料工具書。

中國廣告協會已于2019年5月29日發送了《關于協助開展<中國廣告年鑒2019>組稿、贈閱和發行工作的函》（附件一）。現補充具體稿件要求如下：

1.截稿時間：2019年7月31日。

    2.提交方式：將所有圖文內容、資料建立文件夾，命名為“2019年+本協會名稱+年鑒稿件”，如“2019年北京市廣告協會 年鑒稿件”，壓縮后發送至郵箱：nianjian@maad.com.cn

3.稿件內容：各單位提供篇本會2018年度工作情況總結，突出反映本會活動及先進工作經驗的綜述性文章,文章字數建議:1000-3000字。

主要包含：可參考中廣協總結，主要包含但不限于以下幾個方面（全文模板見附件二）：

第一部分：工作總結綜述，200字

第二部分：建議正文1000-3000字：

一、協會基本情況

包括會員數量、會長單位、秘書長單位，以及協會機制（是否已經脫鉤）、運轉（工作人員數量、內設部門和分機機構等）情況等。

二、舉辦活動、行業交流情況

包括交流活動、論壇、獎項等，具體包括活動介紹，歷程，以及時間、地點、簡況等（獎項另需獎項介紹、評選通知、獲獎名單、獲獎類別、公司、聯系方式等）

三、創新發展情況

四、行業自律、行業維權情況

五、行業培訓，學術研究情況

六、其他工作

4.格式要求：標題小標宋2號居中，正文仿宋3號，單倍行距。

5.圖片備用：提供2-3張反映本會2018年度開展廣告工作的照片。照片格式建議為JPG文件,大小在:3M以上。

6.聯系方式（請在返回稿件開頭填寫）：

具體事宜,請與《年鑒》編輯部聯系。

編輯部通訊地址：北京市朝陽區西大望路甲12號通惠國際傳媒廣場4號樓4層

編輯部電話：63317498-801

電子郵件：nianjian@maad.com.cn

聯系人：呂加斌（手機18310819186）

        《中國廣告年鑒》編輯部

2019年7月10日

附件1：關于協助開展《中國廣告年鑒2019》組稿、贈閱和發行工作的函

附件2：

中國廣告協會2018工作總結（僅供參考）

中國廣告協會

2018年工作總結和2019年工作要點

2018年工作總結

2018年，中國廣告協會在中央和國家機關工委、民政部、國家市場監管總局等上級單位正確指導下，深入學習貫徹黨的十九大精神，認真落實全面從嚴治黨要求，堅持“脫鉤不脫軌、脫鉤不脫管、脫鉤不脫為、脫鉤不脫位”原則，圍繞“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”理念，踐行“市場化運營、企業化管理”發展思路，圓滿完成了脫鉤改革，實現了年初預定工作目標，得到了上級單位、廣大會員和全行業的肯定和認可。

一、改革取得成效

一是順利完成脫鉤改革。2018年2月22日，工商總局辦公廳印發《關于中國廣告協會與工商總局脫鉤的通知》（辦字﹝2018﹞28號），中廣協與工商總局正式脫鉤。脫鉤后，中廣協堅持“脫鉤不脫軌、脫鉤不脫管、脫鉤不脫為、脫鉤不脫位”的原則開展工作，正面迎接脫鉤帶來的挑戰和機遇。協會全體人員工作作風和精神面貌煥然一新，從以往的行政化傾向明顯、官僚作風和被動應付轉變為服務至上、勇于開拓和主動作為，堅持會員為主體、市場為方向，不斷提升服務水平。一年來，中廣協會員數量顯著增長，會員粘性大大增強，大型活動、法律咨詢、行業培訓、國際交流、指數標準等服務措施深受廣大會員歡迎。

二是進行人事制度改革。為適應改革發展要求，中廣協于7月啟動人事制度改革，根據協會實際情況，制定了《中國廣告協會專職工作人員聘用辦法》、《中國廣告協會專職工作人員聘用工作實施方案》等制度，通過雙向選擇、逐級聘用的方式，進一步優化了人員結構、提高了隊伍素質。9月，中廣協第六屆理事會第五次會議審議通過了《關于辦事機構設立、變更情況的議案》、《關于聘任副秘書長、辦事機構主要負責人的議案》等，王英偶同志當選為中廣協秘書長，協會領導班子和隊伍建設進一步加強。

三是實施績效改革。為配合協會從行政化管理向企業化管理的全面轉變、優化內部運作機制、提高工作效率、提升協會服務會員和行業發展能力，中廣協與北大縱橫管理咨詢有限公司開展合作，由專業人力資源咨詢團隊設計中廣協績效考核體系，進一步完善協會組織崗位結構，形成公正合理、獎優罰劣的激勵機制，進一步激發釋放了協會內在活力和發展動力。

四是實施公務用車制度改革。為切合國家厲行節約反對浪費的總體要求、提高資源利用率和公車管理水平，中廣協進行了公車改革。改革后協會及下屬企業公務交通總支出較前有所降低，形成了公務出行便捷合理、交通費用節約可控的新局面，協會工作作風進一步得到提升。

二、黨建工作扎實有效

一是充分發揮黨支部政治核心作用，教育引導黨員群眾增強政治認同。協會黨支部堅持“脫鉤不脫軌”原則，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，按照中央和國家機關工委要求積極推進“兩學一做”教育制度化常態化，嚴格執行“三會一課”等制度。全年共組織開展支部黨員大會6次，支委會3次，黨小組會4次，主題黨日活動2次，支部書記講黨課1次，參加上級組織開展學習活動2次。

二是嚴格落實黨風廉政建設主體責任和監督責任。黨支部按時開展黨章黨規黨紀教育、警示教育，加強動員部署，要求全體人員尤其是黨員干部要對業務工作中的各項廉政風險點嚴加防控，時刻牢記依法依規辦事。在黨支部指導下，完善會長辦公會、主任辦公會、業務專題會和全體人員會議制度，從頂層設計上進一步規范協會議事決策制度，切實促進了民主集中制的落實。

三是進一步加強黨組織建設。黨支部根據《黨章》和《中國共產黨基層組織選舉工作暫行條例》等組織選舉工作，增補了支部委員。按照脫鉤后黨組織管理劃分相關規定，中廣協黨支部在工商總局機關黨委領導陪同下赴中央和國家機關工委辦理脫鉤黨員黨組織關系轉移手續，協會黨組織建設平穩過渡并進一步加強。

三、協會組織建設日趨完善

一是會員規模穩步增長，發展基礎不斷壯大。2018年，中廣協共有會員1223家，較2017年增加了280家，同比增長29.7%；收取會費1217.75萬元，較2017年增加了201.75萬元，同比增長19.9%。

二是按照協會章程按時召開工作例會，保障協會機制良性運轉。2018年召開了全國廣協工作會議、第六屆理事會第五次會議、第六屆常務理事會第五次（通訊）會議、第六次會議和第七次（通訊）會議等例會會議，分析面臨形勢，探索發展思路，暢通溝通渠道，傾聽會員訴求。

三是強化對分支機構的分類指導與管理，增強協會工作的系統性和整體性。1.指導中廣協戶外廣告分會、廣播分會、自媒體分會、互聯網廣告委員會、學術委員會、法律咨詢委員會等開展活動，協調各分支機構參與協會工作，充分發揮分支機構在專業領域內的重要作用。2.規范分支機構請示、報告、審批制度，加強對分支機構工作的監督和審查，加強分支機構會費管理，促進各分支機構橫向合作發展會員。3.規范分支機構換屆工作，對部分分支機構到期未換屆、超齡超屆或長期未開展工作的進行改選、調整和整頓。4.規范分支機構品牌建設，推進分支機構品牌視覺形象LOGO建設，加強對分支機構微信公眾號、網站等信息平臺的審查和管理。

四、成功舉辦協會系列品牌活動

一是中國國際廣告節。9月26日—29日，第25屆中國國際廣告節在黑龍江哈爾濱成功舉辦。本屆廣告節設置了6場頒獎典禮、10場高峰論壇、4場專業展覽展示、7場媒體推介會、黑龍江省政府與大型知名企業負責人座談會及多場座談簽約活動。本屆廣告節約有10萬人次參與，500余家業界知名企業參與了展覽等活動，新聞媒體和社會公眾關注度很高，廣告節思想交流、成果展示、商務合作的實效復合平臺作用得到了充分展現。

二是2018中國廣告論壇。4月26—27日，以“新時代的中國廣告：新方位·新內涵·新格局·新智慧”為主題的第14屆中國廣告論壇在浙江金華成功舉辦。來自政府、學界、行業等50余位專家圍繞論壇主題，就經濟發展、品牌營銷、市場調查、廣告創意、廣告監管等領域的趨勢、熱點分享了洞悉趨勢、卓有見地的觀點，1500余位代表出席論壇。

三是中國廣告業大獎。中國廣告業大獎是全國評比達標表彰工作小組批準認定的國家級獎項，由中國廣告長城獎、中國公益廣告黃河獎和中國大學生廣告學院獎組成。2018年，在中國廣告業大獎組織評選中，黃河獎報送數量達4498件，共評出金獎作品6件、銀獎作品11件、銅獎作品19件；長城獎報送數量達4778件，共評出銅獎61件，銀獎27件，金獎11件，全場大獎1件；學院獎作品參賽總數超過40萬件，在全國31個重點城市進行百場校園巡講，覆蓋全國近1300所高校，共100件獲獎。近年來，中國廣告業大獎質量不斷提升，得到業界積極響應，成為全行業首屈一指的含金量高、專業性強、影響力大的行業獎項，為促進國內廣告創意制作發展做出了積極貢獻。

四是2018“一帶一路”廣告合作論壇。論壇邀請國際廣告協會等國際和地區行業組織負責人、“一帶一路”沿線國家及港澳臺地區知名國際廣告公司高管和國內廣告創意界專家等近300人參會，現場簽署多項戰略合作協議，標志著國際合作邁入實質性階段，在推動廣告國際交流、促進中國品牌走出去和講好中國品牌故事等方面發揮了積極作用。

五是2018（秦皇島）中國戶外廣告論壇。與會人員圍繞“新時代·新規劃·新管理·新發展”主題，就處理好城市發展同戶外廣告的關系、加強戶外廣告管理、加強行業自律等問題展開了深入探討，100余家企業參加展覽，行業主管部門負責人、企業經營者、領域內學者專家等1000余人參加論壇，論壇規模和影響更勝往年。

六是首屆315消費者權益保護公益廣告大賽、12315卡通形象征集活動。由國家市場監督管理總局主辦、中廣協承辦的首屆315消費者權益保護公益廣告大賽在中國國際廣告節期間舉辦，共征集參賽作品1278件，12315卡通形象參賽作品353件，推動了全國12315互聯網平臺的普及，增強了廣大消費者科學消費、依法維權的能力。

七是2018世界優秀公益廣告作品聯展暨公益廣告大咖說。12月12日—13日，由中廣協、清遠市人民政府共同主辦的“世界優秀公益廣告作品聯展”“公益廣告大咖說”等系列活動在廣東清遠成功舉辦。展覽聚集了十多個國家的公益廣告作品，其中平面作品600余件、影視視頻廣告作品100余件、廣播音頻廣告作品100余件，同時邀請業界專家解析世界頂級公益廣告大作，共同探討公益廣告的創意與發展，產生了很好的社會影響。

八是2018中國卡通形象營銷大會。4月7—11日，中國廣告協會與中國動漫集團共同主辦的2018中國卡通形象營銷大會在廣州成功召開。大會積極落實文化部關于推動動漫與實體經濟融合發展的有關政策，舉行了論壇、企商對接會、卡通形象巡游、卡通形象設計培訓班等活動，取得良好效果。

五、深化創新融合，加快轉型發展

一是加大項目開發力度，大力推進戰略合作。依托協會優質平臺資源和服務措施，深耕主業、多元開拓、加快轉型、融合發展。2018年，協會及下屬公司與碧桂園集團、洋河集團、郎酒集團、科大訊飛、恒大集團、騰訊、京東、分眾傳媒、浙江神首、中國煙草總公司、中央廣播電視總臺、快媒數字等企業簽署戰略合作協議，進一步提升了協會服務行業的能力和水平。

二是創新培訓體系，拓展服務領域。緊追行業熱點和市場需求，與BIZMEME公司合作建立線上培訓平臺，推出法務學院、實戰營銷學院、新人訓練營等“中廣協線上公開課”，實現線上培訓零的突破。同時，設立“國際創意產教合作（金陵）基地”，深化與教育主管部門、南京金陵學院及其他有關院校、產業園區的合作，開展應用型人才培養項目，推動產教融合，為企業、產業、行業培養輸送應用型國際化創意人才。

三是創新宣傳形式，增強宣傳實效。《現代廣告》雜志社堅守辦刊精神，運用網站、微信、紙媒平臺實現互動，圓滿完成發刊出版工作，并完成一系列重大選題和獨家專題報道，充分發揮了雜志社宣傳陣地的作用。

四是加強信息化建設，開發各項線上業務功能。通過搭建和升級協會官網、微信及會員服務系統數據庫，實現了會員入會申請及查詢、證明商標申請及查詢、活動報名及支付業務的線上辦理。廣告合法性咨詢數據管理系統開發工作全面推進。

六、加強行業自律、服務行業維權

一是積極反映行業訴求，爭取行業發展有利政策環境。2018年，中廣協繼續就3%文化事業建設費有關問題為行業發聲呼吁，在往年工作的基礎上，配合新華社、國務院研究室、稅務總局等相關單位進一步深入開展全國性調研和若干重點企業座談會，向國務院呈遞了專門報告，為維護行業合法權益不遺余力。

二是提供廣告合法性咨詢服務。嚴格依據《廣告法》等法律法規為企業提供咨詢意見，幫助企業篩除涉嫌違法內容，提高廣告發布質量。全年共出具書面咨詢意見2000余件，免費為會員特別是各媒體會員單位提供電話咨詢解答近1000次，同時為戰略合作單位提供訂制性、個性化咨詢服務。

三是協調解決爭議糾紛，維護企業合法權益。根據會員和行業申請，在調查核實有關情況的基礎上，代表行業就一些不準確、不合理的調查和處罰與有關部門進行溝通協調，并就特定廣告案件向執法機關提出法律意見。針對企業在現實中合法權益受到侵害的情況，協助向有關部門反映訴求、調和矛盾、解決糾紛。2018年，為多家知名企業提供了切實的幫助和支持，大部分維權事項得到圓滿解決。

四是參與修訂相關行業規則，促進行業自律。1.與中國發展研究基金會共同修訂《奶粉廣告自律規則》，組織召開專題研討會，邀請有關部委、媒體單位、奶粉生產企業等就奶粉廣告自律進行深入探討，并面向行業征求修訂意見建議。2.在中國國際廣告節期間向社會發布《廣告自律宣言》，倡導全行業積極培育和踐行社會主義核心價值觀，加強行業自律，促進廣告業正向、健康發展。3.針對目前廣告代言市場上有關虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，發布《廣告代言自律倡議書》，呼吁各廣告活動主體承擔社會責任。

五是搭建交流平臺、組織行業研討。組織召開“互聯網廣告自律與發展研討會”，邀請各地工商和市場監管部門廣告監管負責同志及學術研究機構、法律實務機構、廣告相關企業代表參會，產生積極社會影響。2018年，舉辦其他法律問題研討會、座談會共9場，通過搭建企業和政府有效溝通的渠道和平臺，提高業界對廣告法律、政策的把握和認識，加深政府機關對企業實際情況的了解，充分發揮社會組織的橋梁紐帶作用。

七、做好標準建設和證明商標使用管理工作，助力品牌發展

一是團體標準注冊工作。為規范廣告行為、促進廣告業健康發展，根據《國務院關于印發深化標準化工作改革方案的通知》（國發〔2015〕13號）規定，按照《工商總局、國家標準委關于加強廣告業標準化工作的指導意見》（工商廣字〔2017〕143號）要求，制定《中國廣告協會團體標準管理辦法（試行）》，明確了團體標準的組織管理和制修訂程序，為下一步開展各分支機構團體標準工作打下了基礎。

二是開展標準化工作。1.起草《中國廣告協會關于貫徹落實〈工商總局、國家標準委關于加強廣告業標準化工作的指導意見〉的工作方案》，健全完善廣告業標準化長效工作機制。2.依托互聯網廣告委員會開展互聯網廣告標準化組織工作，建立互聯網廣告標準體系，確立中廣協在互聯網廣告標準領域的統籌組織地位。

三是證明商標使用管理工作。2018年申請“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”證明商標的廣告企業共652家，較2017年申請數量增長66.1%，證明商標已經成為吸引企業入會的重要抓手之一。為更好推動證明商標使用管理工作，協會針對企業需求開展實地考察工作，詳細了解企業實際經營情況，協助企業做好申請使用證明商標相關工作。開展了“中廣協證明商標使用現狀及發展建議”項目調研工作，形成《中國廣告協會“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”證明商標使用現狀與價值延伸調研提綱》，為證明商標使用工作提供理論支撐。廣告節期間，發布了《中國廣告協會“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”證明商標使用情況報告》，不斷擴大證明商標影響力。

八、組織行業培訓，推進學術研究

一是做好線下專題培訓工作。堅持以行業需求為導向，策劃課程內容及運作方式，全年完成廣告審查法律法規培訓班（兩期）、廣告監管法律法規專題培訓班、品牌傳播與營銷實務專題培訓班等4個境內培訓項目，開展1次赴美境外培訓項目。

二是開展個性化培訓服務。針對企業和基層監管機關需求，提供個性化培訓服務，先后為中國煙草總公司、康寶萊、雀巢、維他奶等企業和內蒙古自治區市場監督管理局提供廣告法律法規培訓服務，普及廣告法律法規知識。

三是加大廣告市場相關項目研究力度，為企業發展、行業交流和政府有關部門制定政策提供信息支持。1.發布《2017年中國廣告市場報告》；2.與百度合作開展關于互聯網廣告管理相關研究；3.與“知網”合作，由“中國網絡出版總庫”收錄《中國廣告年鑒》《中國廣告市場報告》并形成電子刊物。

九、加強國際交流，講好中國故事

一是繼續做好“走出去”工作。2018年，完成組織赴埃及國際廣告協會區域工作會議、柬埔寨滴滴思享會、芬蘭國際廣告自律委員會大會、白俄羅斯第10屆White Square廣告節、新加坡亞洲廣告公司協會聯合會執委會會議、日本2018全球廣告主大會、法國第65屆戛納國際創意節、羅馬尼亞第2屆IAA全球大會、韓國釜山國際廣告節等9批次因公臨時出國（境）團組任務，進一步加強了協會與各區域國際組織的交流與合作，為協會搭建廣泛的國際交往平臺奠定了堅實的基礎。

二是履行國際廣告協會（IAA）中國分會秘書處職責。啟動IAA中國會員發展計劃，調動中國企業參與國際廣協活動的積極性，不斷夯實IAA中國分會發展基礎。推動并落實了提名張國華會長為國際廣協副主席的工作，為提升中國廣告業的國際影響力和話語權發揮了積極作用。

三是舉辦“珍愛兒童 面向未來——數字時代的兒童責任營銷國際研討會”。作為首屆中國國際進口博覽會（CIIE）官方項目，該研討會于11月7日在上海國家會展中心成功舉辦，來自市場監管總局、上海市工商局、國際商會、國際商會中國委員會和聯合國兒童基金會等組織機構的領導、專家和學者以及品牌企業代表，就兒童責任營銷問題進行了深入探討。會后成立“中廣協兒童責任營銷工作組”，對建立兒童責任營銷自律規則起到促進作用。

十、強化內部管理，建設和諧協會

一是切實做好相關整改工作。針對民政部社管局、原工商總局對我會的整改要求，中廣協高度重視、認真研究，多次召開會議組織學習法律法規和政策文件，不斷強化法治意識和責任意識，堅決按照國家法律法規和相關政策開展行業活動，肩負起行業組織的社會責任，帶頭規范本行業評比達標、論壇等活動，營造積極健康的行業環境。目前，針對我會提出的所有問題均已嚴格按照相關部門要求整改到位。

二是強化自我約束，接受社會監督。按照《國家發展改革委辦公廳關于組織開展行業協會商會收費信息集中公示的通知》（發改辦經體﹝2017﹞1424號）要求，我會對現有服務收費項目進行梳理，對已公示收費的項目和標準進行整合，通過中廣協網站及國家發展改革委規定網站集中公示會費和其他收費的項目和標準，供企業自主選擇參與。

三是積極配合審計工作。配合做好民政部對協會法人變更的審計檢查、協會脫鉤資產清查問題后續工作、2017年度協會、公司財務狀況進行財務審計及稅務審計等，不斷完善協會內控制度，確保協會資金資產安全。

四是建立健全制度機制。修訂《中廣協印章管理規定》《中廣協會議管理規定》《中廣協關于工作人員個人出國境證照有關事項的通知》《中廣協因公臨時出國經費管理辦法》等規章制度，為協會更好履行職責提供制度保證。