11月27日至30日，第31屆中國國際廣告節在鷺島廈門隆重舉行。本屆廣告節以“譜寫廣告新篇章，推動品牌快成長”為主題，持續輸入行業前沿信息，推動廣告業創新發展。借此契機，11月27日下午，山西省市場監督管理局在鷺島廈門國際會展中心召開山西廣告行業發展調研座談會，深入探討在新質生產力發展形勢下，廣告業如何堅持監管與發展并重，重塑產業鏈條，推動廣告業健康發展。

參會人員

山西省市場監督管理局副局長 張馨

山西省市場監督管理局廣告監管處副處長 張宏偉

山西省廣告協會會長 李亞英

山西省綜改示范區市場監管局二級調研員 趙興

山西省綜改示范區市場監管局瀟河園區分局局長、三級調研員 劉愛國

山西民航文化傳媒有限公司總經理 管廷文

運城市鹽湖區廣告協會秘書長 吳紅軍

山西飛羊文化傳媒有限公司 李夢娜

山西一米七文化傳媒有限公司副總經理 張杰

呂梁市市場監督管理局廣告科科長 尚春明

晉城市市場監督管理局廣告科科長 牛慧清

山西華夏眾聯文化傳媒有限公司 王建強

山西電視臺星衛視總經理 翟雪峰

山西智勝傳媒科技股份有限公司總經理 王海峰

運城捷訊達文化傳媒有限公司 劉開順

運城捷訊達文化傳媒有限公司 呂白丁

山西省市場監督管理局副局長張馨談到，廣告節不僅是行業交流的平臺，更是推動地方經濟發展、促進文化交流的重要契機。希望大家暢所欲言，分享各自的見解與經驗，為更好地促進山西廣告業健康發展，共同推動山西廣告業繁榮貢獻力量。

山西省市場監督管理局廣告處副處長張宏偉談到，省市場監管局在維護和規范廣告市場秩序上緊緊抓住“監管+指導”兩條主線，持續加強廣告導向監管，推進民生領域廣告監管專項行動，進一步凈化廣告市場環境，不斷激發行業發展活力，積極營造健康向上的廣告市場環境。

山西省廣告協會會長李亞英談到，一年一度的國際廣告節如約而至，借此機會，張局長與在座行業同仁共同探討廣告發展現狀與未來趨勢，必將推進山西廣告產業發展。她圍繞“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”，介紹了山西省廣告協會近五年發展情況，在中國廣告協會、省委社會工作部、省民政廳、省人社廳、省市場監督管理局指導下，省廣告協會從職業技能崗前培訓、證明商標資質認證、汾河獎廣告創意大賽、輪值會長制度、廣告技術標準、法律咨詢服務、創辦廣告人之家等方面搭建交流合作平臺，發揮政府與企業的橋梁紐帶作用，積極推動廣告業高質量發展，擴大山西廣告業在國內的影響力。

山西省綜改示范區市場監管局二級調研員趙興談到，廣告業發展需要設定合理的目標和期限，同時，監管工作也很重要，但應以服務為主，主要打擊那些主觀故意造成不良社會后果的行為。

山西省綜改示范區市場監管局瀟河園區分局局長、三級調研員劉愛國談到，監管工作遵循處罰需謹慎，服務為根本原則，監管應以服務為主，發現問題需企業配合積極改正。今日的研討會對廣告業依法發展具有重要意義。監管部門按照省局要求，以服務企業為核心，努力為基層做好服務工作。希望通過交流基層監管中遇到的問題和處罰案例，更好保護企業發展利益，促進廣告業健康有序發展。

山西民航文化傳媒有限公司總經理管廷文談到，山西民航文化傳媒有限公司主營廣告設計代理、廣告發布、廣告制作、機場廣告等。希望能更有效利用政府資源，通過政府出資、企業出力的方式，在空置媒體上配合進行文旅宣傳，共同為傳播山西文化貢獻力量。

運城市鹽湖區廣告協會秘書長吳紅軍談到，當前廣告業快速發展，協會積極搭建平臺，促進會員間交流合作，共同探索廣告創新之路。協會致力推動廣告與文化、科技深度融合，鼓勵會員企業不斷創新。同時，協會也將加強與政府、高校等機構的合作，共同為廣告業繁榮發展貢獻力量。

山西飛羊文化傳媒有限公司李夢娜談到，兩年來，飛羊文化傳媒已為上百家工廠企業提供視頻拍攝服務，積累了上千條視頻素材，包括宣傳片和短視頻。在信息化發展時代，視頻作品也需要通過電子屏等線下媒體進行推廣。期待與有需求的伙伴合作，共同探索短視頻為王時代的內容推廣新路徑。

山西一米七文化傳媒有限公司副總經理張杰談到，一米七文化傳媒有限公司主營虛擬現實、動漫創作和數字孿生等業務。公司計劃引進新興人才發展數字化項目，由于投入較大，希望在政策、資金、場地等方面得到支持。

呂梁市市場監督管理局廣告科科長尚春明談到，當前廣告市場日新月異，監管工作面臨新挑戰。監管部門既要嚴格執法，維護市場秩序，保護消費者權益，也要積極服務，引導廣告行業健康發展。將持續優化監管方式，提高監管效能，同時加強與廣告行業協會、企業的溝通協作，共同探索廣告業發展新路徑，推動廣告市場更加繁榮有序。

晉城市市場監督管理局廣告科科長牛慧清談到，近年來晉城廣告市場發展迅速，市監局正通過構建網絡交易監管系統、實施分級分類監管、培育專業人才及強化與業界的溝通合作等多種措施，構建一體化監管新格局，推動廣告市場規范化、健康化發展，以期形成多方參與社會共治格局，推動廣告業發展。

山西華夏眾聯文化傳媒有限公司王建強談到，公司主營業務涵蓋組織文化藝術交流活動、廣告設計與發布、圖文設計制作、會議及展覽服務等，致力于為客戶提供全方位的文化傳媒與綜合管理服務。希望加強交流合作。

山西電視臺星衛視總經理翟雪峰談到，作為傳媒行業從業者，我們肩負著傳遞信息、引領文化、服務社會重任。在當前媒體融合大背景下，星衛視不斷探索創新，致力于提供高質量、多元化節目內容和服務，滿足廣大觀眾精神文化需求。同時，積極加強與行業內外交流合作，共同推動傳媒事業繁榮發展。

山西智勝傳媒科技股份有限公司總經理王海峰談到，很榮幸參與本次交流，公司在廣告投放、數字營銷、影視制作、虛擬數字人、創意策劃等方面開展業務，打造集媒體代理、新媒體運營、營銷策劃、設計、制作、大型活動策劃執行于一體的全媒體服務平臺。希望有機會能夠合作。

運城捷訊達文化傳媒有限公司劉開順談到，捷迅達文化傳媒有限公司主營業務為制作、代理發布各類廣告，期望加強合作交流。

張馨副局長對與會人員提出的意見建議給出了指導性意見，本次座談會對深化廣告行業監管機制改革、強化廣告市場規范化建設、促進廣告內容創意與技術創新、推動廣告市場多元化發展、增進廣告業界廣泛深入交流合作、提升廣告業整體形象、推動廣告業可持續發展具有重要意義。