1月18日下午，山西交控實業集團高速公路廣告經營管理座談會在交投大廈舉行。

山西交通實業發展集團有限公司：

黨委書記、董事長張錚，廣告分公司總經理秦志剛，企管部、經營開發部及廣告分公司機關部室全體人員。

受邀參會領導與省內外廣告業內專家：

中國廣告協會戶外廣告工作委員會秘書長王煥章，中廣協戶外廣告工作委員會辦公室主任孟天，山西交控集團路域經濟發展部副部長岳叢俊，陜西省交通廣告傳媒有限公司總經理曹平，北京城市視覺規劃設計研究院院長張文慶，太原富多彩傳媒科技有限公司合伙人田玉山，山西東方懿文化傳媒有限公司總經理董偉。

省廣告協會：

省廣告協會會長李亞英，省廣告協會副秘書長侯福喜以及協會秘書處工作人員。

省廣協副會長單位：

省廣協第四任輪值會長、山西華通廣告傳媒有限公司董事長彭國良，山西添彩創意數字科技產業集團有限公司董事長林越峰，介休市高云廣告裝飾工程有限公司董事長岳高云，山西敲門磚數字文化創意股份有限公司總經理李博，山西智勝傳媒科技股份有限公司副總經理許初裕，山西龍采科技有限公司銷售副總寧山青，山西分眾傳媒廣告有限公司銷售總監王娟，太原市森奧標識設計制作有限公司運營經理吳磊。

省廣協理事單位：

山西環宇環境工程有限公司總經理楊國勇，山西響當當建筑工程有限公司總經理宋晉琴。

省廣協會員單位：

山西恒祥文化傳媒有限公司總經理杜建國，山西暢達世紀廣告有限公司總經理劉小軍，山西千島傳媒有限公司總經理李娜，共計50余人參加了此次座談會。會議由山西交通實業發展集團有限公司總經理助理陳曦主持。

中國廣告協會戶外廣告工作委員會秘書長 王煥章

王煥章談到，2023年廣告業整體經營額在1萬億左右，商圈、鐵路、民航、地鐵、高速等媒體廣告當前面臨很大的經營困境。原因有二，一是客戶在廣告方面的預算越來越少，二是來自互聯網的巨大沖擊。因此廣告經營者需要建立平和的心態，認清形勢，對傳統的媒體形式、媒體價值進行科學、全新的認識和評估，不能沉浸在陳舊的模式里。要制定高速公路戶外廣告新標準，向數字化，數智化方向發展。

北京城市視覺規劃設計研究院院長 張文慶

張文慶談到，高速公路已經不僅僅服務于交通出行，它已經逐漸升級為具有商業、休閑、文娛功能的城市空間的一部分，市民生活的新場景。高速公路廣告想要提升發展，既要守正，又要創新。將文化、技術、功能、市場四大板塊相結合，運用產品線思維，打造爆款產品，引領市場多元化發展。

省廣告協會會長 李亞英

李亞英首先介紹了省廣告協會的情況，協會目前有會員企業200多家，設有6個委員會11個分會。協會積極對接中廣協資源，近7年來，每年舉辦一次大型廣告論壇及活動，先后舉辦了“中國戶外廣告經營分析會”“中國戶外公益廣告研討會暨第二屆大美大同旅游推廣會”“中國（山西）資本創新與旅游發展高峰論壇暨百家上市公司大同行”“夜游經濟發展論壇暨首屆全國3D投影大賽”，2020年舉辦了“中國戶外廣告論壇”，2023年舉辦了“中國廣告論壇”。

在經營高速公路戶外廣告方面，也積極對接政府資源，打造山西品牌長廊。堅持媒體形式創新、經營與合作模式創新，不斷加強傳統戶外廣告與互聯網新技術的融合，使高速公路廣告向多元化方向發展。同時希望加強省廣告協會和交控實業集團在高速公路廣告投放，路域經濟開發、業務項目對接等方面的深度合作，全力推動我省高速公路廣告穩步發展。

省廣協第四任輪值會長、山西華通廣告傳媒有限公司董事長 彭國良

彭國良談到，山西華通廣告傳媒有限公司是伴隨著山西高速發展應用而生的公司，目前已經18年了。是山西省內領先的數字營銷與品牌服務機構，連續6年成為騰訊廣告山西區域核心服務商，同時與多家互聯網媒體形成了深度的戰略合作，現已實現涵蓋新聞類、視頻類、社交類移動互聯網全媒體代理。面對當下高速公路廣告進入新的發展階段，他認為發展的核心還是需要在增值服務、媒體形式方面創新。高速公路媒體覆蓋面大，受眾廣，依然有很高的媒體價值，因此要利用高速場景進行效果轉化，商戶共同發力，達成共贏。

山西龍采科技有限公司銷售副總 寧山青

寧山青談到，山西龍采科技有限公司是百度在太原市內的獨家運營服務商，以網絡營銷推廣服務及網站建設為業務核心，實現智能化運營。他認為不論是高速公路媒體還是互聯網新媒體，都有數字化、智能化、多元化以及精準化投放的需求，因此在客戶的創意內容、互動體驗以及定制投放等方面，增強消費者的參與度和粘性。廣告市場是不斷變化前行的，多元化合作渠道推廣是未來磨合和探討的方向。

山西分眾傳媒廣告有限公司銷售總監 王娟

王娟談到，高速戶外媒體的市場定價需要形成一套專業標準，有效的廣告宣傳是觸動，而不僅僅是觸達。因此，在售前、售中、售后等經營過程中，也希望銷售等從業人員提高專業度、加強企業價值培訓。

山西智勝傳媒科技股份有限公司副總經理 許初裕

許初裕談到，山西智勝傳媒科技股份有限公司是綜合性廣告企業，主要從事傳統媒體與新媒體倆大板塊。隨著新媒體的快速發展，出現了將新媒體與戶外廣告結合的絕佳機會，以此來增加廣告的互動性。例如，在高速服務區，可以設置互動式的戶外廣告牌，通過活動打卡等方式，讓受眾參與互動，獲取更多信息或優惠。這樣的結合不僅能吸引受眾的注意力，還能提高廣告的傳播效果。我們希望相關部門能夠支持并推動這一創新模式的發展，為廣告行業注入新的活力，共同推動媒體行業的持續發展。

山西響當當建筑工程有限公司總經理 宋晉琴

宋晉琴談到，太原麗光標識設計制作有限公司從事標識生產多年，經營范圍包含：標識、標牌的設計、制作、銷售；廣告業務；鋼結構工程；建筑裝飾工程；住宅室內裝飾裝修；城市及道路照明工程；城市亮化工程等。山西高速作為展示媒介，應充分融合山西的文化特色和景觀元素，打造出具有地方特色的廣告形式。同時，服務區作為高速路上的重要節點，其全新的建筑風格和標識設計也是必不可少的。我們可以通過靜態的標識與動態的宣傳相結合，以靜制動，以動帶靜，實現雙贏的效果。希望能夠與相關部門和企業共同合作，推動山西高速媒體的創新發展，為山西的文化和經濟發展貢獻力量。

山西恒祥文化傳媒有限公司總經理 杜建國

杜建國談到，隨著線上媒體的迅速崛起，越來越多的客戶傾向于選擇線上廣告平臺，使得線下媒體，尤其是高速媒體的客戶量逐漸減少。在經濟形勢的影響下，高速媒體的租賃費普遍較高，給企業帶來了不小的壓力。此外，政策及風險大、互動較差等問題也不容忽視。應該加強與客戶的溝通與合作，了解其需求和期望，為他們提供更加精準、有效的廣告服務。同時，還應該加強對行業政策、法規和風險的研究和分析，及時了解政策動態和市場變化，為企業的發展提供有力的保障。

介休市高云廣告裝飾工程有限公司董事長 岳高云

岳高云談到，介休市高云廣告裝飾工程有限公司經過二十多年的發展，在裝飾廣告界已突顯于晉中，立足于介休。是省級二級廣告企業，獲得了鋼結構工程三級資質，電器安裝三級資質，多年來榮獲過國家與省地市的眾多榮譽。他認為，戶外廣告在城市文化與經濟發展中占據重要地位，建議主管部門積極與全省企業聯系合作，共同探索開發具有山西特色的綠色文化、故事和文化產品，并將其有效地推廣至更廣泛的受眾。通過合作共贏的方式，將山西的獨特魅力和文化底蘊走出去，為山西省的文化產業發展注入新的活力。

山西添彩創意數字科技產業集團有限公司董事長 林越峰

林越峰談到，高速公路經營發展的過程中，有數字化、產業化和生態化三個重要的方向。數字化發展為高速公路帶來了現代化的展示方式，通過大數據和線上媒體的融合，以滿足用戶的需求。產業化發展則是將高速公路經營與廣告產業進行聯合，形成一個完整的產業鏈。生態化發展是在數字化和產業化融合后形成的主要趨勢。它以生態為核心，為產業賦能，為大型企業提供陣地和生態。在這個生態中，各種資源得以充分整合和利用，企業之間可以實現共同發展和互利共贏。通過這樣的方式，高速公路經營可以實現持續、健康的發展，為整個產業帶來更多的機遇和價值。

山西千島傳媒有限公司總經理 李娜

李娜談到，山西千島傳媒有限公司是晉城市成立較早的設計公司，主要從事展覽展示活動、企業形象策劃、會務服務、影視制作、媒體開發等內容。關于戶外廣告發展，她認為目前戶外媒體存在一些短板，例如市場比較分散、主管單位和廣告聯盟之間的合作不夠緊密等。為了解決這些問題，需要深化開發，提高市場集中度，同時加強與主管單位和廣告聯盟的合作關系，共同推動戶外廣告行業的發展。

山西敲門磚數字文化創意股份有限公司總經理 李博

山西暢達世紀廣告有限公司總經理 劉小軍

山西恒祥文化傳媒有限公司 夏鵬飛

山西交通實業發展集團有限公司黨委書記、董事長 張錚

張錚在總結講話中指出，當前實業集團經營高速公路廣告業務要先做實、再做大、后做強。首先要轉型，結合高速公路戶外廣告面臨的新形勢、新市場、新需求，推進高速公路傳統廣告新型化--緊跟市場需求深耕新型廣告市場；新型廣告創意化--圍繞主題廣告、文娛廣告、生態廣告、品牌廣告作文章；創意廣告數字化--適度建設數字廣告，發揮數字賦能作用。其次要創新，經營理念要創新--打破“以租代管”粗放式傳統經營理念，緊貼市場推進經營理念創新；合作模式要創新--在批發與零售、市場價與折扣等方面創新模式和機制；媒體融合要創新--與互聯網媒體拾遺補缺、相互促進、相得益彰；賦能產業發展要創新--拓展服務文旅、縣域經濟、專業鎮建設市場。第三要規范，高速公路廣告要走出從亂到治再到新的發展路子，依法依規審批經營；要規劃先行做好統籌，規范廣告資源布局，提升廣告資源價值；要加大標準化建設，規范經營管理活動；要培育廣告人才，打造高素質、專業化、高技能的廣告人才隊伍。第四要經營，在定價機制、廣告投放時段、促銷營銷、多渠道推廣、差異化競爭等方面提升經營靈活性；與路段、廣告客戶等加強合作，提升廣告增值服務能力；加大廣告與油氣、餐超等業務深度結合，提升聯動經營價值。

座談會圍繞山西高速公路廣告目前經營現狀，市場發布情況、未來發展建議等展開討論。充分發揮企業與行業協會平臺的聯合優勢，為全力推進山西高速公路廣告高質量發展貢獻力量。

END