2024年1月11日下午，太原市大數據應用局局長薛之東一行蒞臨山西省廣告協會副會長單位調研指導，先后參觀了山西智勝傳媒科技股份有限公司、山西敲門磚數字文化創意股份有限公司和山西華通廣告傳媒有限公司，并在山西華通廣告傳媒有限公司舉行交流座談會。

參加本次調研活動的領導有：太原市大數據應用局局長薛之東，太原市大數據應用局副局長吳文利，太原市大數據應用局行業指導科科長李靜蘭，太原市大數據應用局高級主管閆國光，太原市數商協會會長馬士華，山西省廣告協會會長李亞英，山西省廣告協會第四任輪值會長、山西華通廣告傳媒有限公司董事長彭國良，山西省廣告協會副會長、山西添彩創意數字科技產業集團有限公司董事長林越峰，山西省廣告協會副會長、山西敲門磚數字文化創意股份有限公司創始人、CEO 喬宇，山西敲門磚數字文化創意股份有限公司總經理李博，山西省廣告協會副會長、山西智勝傳媒科技股份有限公司副總經理許初裕以及山西省廣告協會會員部工作人員。

第一站——山西智勝傳媒科技股份有限公司，副總經理許初裕引導參觀了公司的展示墻、辦公區，并介紹了公司的詳細情況。

山西省廣告協會副會長、山西智勝傳媒科技股份有限公司副總經理 許初裕

許初裕介紹到，山西智勝傳媒科技股份有限公司是山西省一級廣告企業，被評為山西省廣告行業年度創新力公司，連續十年獲得“誠信企業”稱號。公司主營數字營銷、廣告投放、影視制作、虛擬數字人、少兒產業、創意策劃、文創運營、對外投資等業務，致力于打造集媒體代理、新媒體運營、營銷策劃、設計、制作、大型活動策劃執行于一體的全媒體服務平臺。

由智勝傳媒打造的山西首個超寫實虛擬數字人“青鳥”，來源于山西博物院的鎮館之寶——晉侯鳥尊，通過多維、多元的方式展現了數字科技與傳統文化的碰撞與融合，以山西文旅虛擬星推官的身份，通過全新的方式演繹山西文化、講好山西故事。3月21日，在2023數字文旅品牌創新大會上，“青鳥”首次亮相。2023年12月15日，“虛擬數字人青鳥”項目榮獲第三屆廣播電視和網絡視聽人工智能應用創新大賽虛擬數字人技術應用類賽道三等獎，被大賽擬評定為創新項目。

第二站——山西敲門磚數字文化創意股份有限公司，公司創始人喬宇引導大家參觀了公司辦公區文創概念書店、文創集群、相與高研院等創意空間站。

山西省廣告協會副會長、山西敲門磚數字文化創意股份有限公司創始人、CEO 喬宇

敲門磚是一家專注于品牌整合營銷服務的公司，業務覆蓋品牌生態鏈條各環節。從感觀認知到品牌認知最后升級為靈魂認知，敲門磚以獨特的創新思維和文創情懷，在品牌建設、數字營銷、整合營銷、文旅營銷、公關活動、文創等核心業務方面不斷取得新突破。

第三站——山西華通廣告傳媒有限公司，公司董事長彭國良引導大家參觀了主要業務板塊辦公區，介紹了公司“做每一個品牌的成長伙伴”的企業文化與價值理念，展望了公司未來發展規劃與愿景。

在座談交流會上，雙方圍繞提升數據意識，挖掘數據產品價值，搭建數字廣告創意平臺、推動數字產業化、產業數字化等核心問題進行了深度探討。

太原市大數據應用局局長 薛之東

薛之東談到，數字技術正在賦能千行百業，帶來深刻的影響和變革。數字技術也正在改變著傳統服務業的模式和業態，未來數字營銷追求精準化、體驗感，如何穿透到C端（消費者）仍有很長的路要走。要把廣告業發展作為數字經濟的重要板塊，把握好方向，保持超前思維，同時宣傳好自己。要堅持數字創意與產業發展深度融合，通過數字化技術提升用戶體驗，滿足消費者個性化需求和品效合一的要求。數字創意產業園的建設要鏈接科技、發改、商務、市場監管等政府部門，發揮人大、政協等對經濟發展建言獻策作用，以開放包容的姿態，在數字演繹、數字展廳、一體化綜合服務等方面不斷拓寬思路，放大格局。太原市大數據局將在政策扶持、資源鏈接、數字賦能等方面提供支持。

太原市大數據應用局副局長 吳文利

吳文利談到，今天對廣告行業數字化發展有了新的認識。廣告業經過數字技術迭代更新，從電商直播，線上互動、手機端APP到虛擬數字人都得到廣泛應用。面對新環境和數字經濟發展特點，一是要挖掘廣告行業內部潛力，實現與實體經濟很好融合。二是要熟悉和掌握數據的核心價值，提升數據意識，通過數據整合與統一，挖掘數據產品價值。同時要具備安全意識，保證信息與數據安全。三是要發揮協會平臺作用與數字創意平臺作用，宣介山西品牌，實現抱團發展，資源共享共贏。

太原市大數據應用局高級主管 閆國光

閆國光談到，2022年12月19日，《中共中央 國務院關于構建數據基礎制度更好發揮數據要素作用的意見》對外公布。從數據產權、流通交易、收益分配、安全治理四個方面初步搭建我國數據基礎制度，提出20條政策舉措。2023年3月10日，國家數據局成立，從頂層設計層面推動數據要素市場的完善和提速。近日，國家數據局會同中央網信辦、科技部、工業和信息化部等部門聯合印發《“數據要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，數據作為新型生產要素，已快速融入生產、分配、流通、消費和社會服務管理等各環節，深刻改變著生產方式、生活方式和社會治理方式。激活數據要素價值，賦能實體經濟發展，需要打通產業鏈數據，形成數據生態鏈。最近我們將與數商學會就推進企業數字化轉型進行講解和交流探討，希望省廣告協會也能參加這樣活動。

太原市大數據應用局行業指導科科長 李靜蘭

李靜蘭談到，廣告行業思想新銳而開放，廣告業發展滲透到了各行各業，今天座談交流收獲很大。廣告行業抱團發展，目前有非常好的平臺優勢和數字化基因。要進一步研究數字化的內容和趨勢，了解各行業數字化背景下的發展規律，把碎片化的營銷整合成推動產業發展的動力。廣告行業在打造數字創意產業園方面形成了一些思路，要在現有基礎上結合實際，落實為實操性的方案。希望后續能夠長期溝通和交流，在推動廣告業數字化發展方面形成合力。

太原市數商協會會長 馬士華

馬士華談到，非常感謝太原市大數據局及省廣告協會提供了學習交流的機會，參觀了省廣告行業三家頭部企業，希望今后加強合作，攜手并進，共同推動數字化經濟發展。

山西省廣告協會會長 李亞英

李亞英談到，新年伊始，太原市大數據局薛局長一行蒞臨省廣告企業調研指導，深感是對省廣告業數字化轉型發展的最大指導和幫助。省廣告協會目前有會員企業200多家，擁有百度、騰訊、抖音，快手等多家數字廣告營銷新生態的山西頭部及腰部企業。廣告業是文化產業和現代服務業的重要組成部分，是提升傳統產業附加值的重要手段，是全方位推進高質量發展的重要助力。近年來，隨著廣告業數字化迭代升級與新的變革，山西省廣告協會搶抓數字經濟發展新機遇，堅持打造服務山西營銷新高度。一是堅持打造山西數字創意產業園，在實現數字產業化、產業數字化、數據價值化方面開辟新路徑。二是發展數字創意，打造汾河獎精品賽事。汾河獎賽事活動堅持講好山西故事、傳播山西品牌，以數字創意彰顯品牌的價值與理念，為服務營銷山西做出新貢獻。三是積極申請舉辦大型論壇與活動，全面提升數字經濟發展能級。去年第十九屆中國廣告論壇在太原成功舉辦，以“高質量發展·新發展格局”為主題，分析數字經濟時代廣告業發展的機遇、挑戰與發展趨勢。今年我們將積極申請舉辦夜游經濟發展論壇暨第二屆全國3D投影大賽。在激活城市夜游經濟繁榮，展示城市文化特色等方面發揮重要作用。下一步，山西省廣告協會將在太原市大數據局的指導幫助下，圍繞數字廣告技術、數據分析應用、廣告投放優化、廣告創意提升和智能化管理等方面拓展升級業務形態，為更好地服務客戶需求做出不懈努力。

彭國良介紹到，山西華通廣告傳媒有限公司是山西省內領先的數字營銷與品牌服務機構，為客戶提供“智慧傳播、品效合一”的品牌建立與營銷提升服務。華通傳媒是騰訊在山西最核心的戰略合作伙伴。連續6年成為騰訊廣告山西區域核心服務商，同時與多家互聯網媒體形成了深度的戰略合作，現已實現涵蓋新聞類、視頻類、社交類移動互聯網全媒體代理。

山西省廣告協會副會長、山西添彩創意數字科技產業集團有限公司董事長 林越峰

林越峰談到：添彩傳媒有25年的成長史，公司專注于品牌創意，建設生態型發展企業，通過上下游產業鏈和多元化資源整合賦能，為公司數字化轉型拓展空間，未來將推出數字化營銷體系，以招通天下APP為整合渠道，以一站式全周期服務為特色，以數據價值轉換為核心要素，重構商業關系，升級行業生態，為數字化與產業融合發展開辟新路徑。

山西敲門磚數字文化創意股份有限公司總經理 李博

數字經濟關系國家發展大局。數據作為新型生產要素，已快速融入社會生產和生活的各環節。在大數據時代，山西廣告業發展數字創意，激活數據要素潛能，推動數字營銷一體化發展，為構筑數字廣告競爭新優勢做出不懈努力。

審核：王偉杰

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