近年來Supreme的熱度越來越高，根本不投商業廣告的它，為什么創立二十多年仍舊熱度不減，頻頻成為話題品牌？從來不主動給明星送衣服穿的它，為什么商品一上架都能瞬間搶購一空？其背后究竟有何魔力，讓人產生宗教化的崇拜？

品牌如何成為年輕人的“潮流制造機” ？

馬云曾說過：我們的制造業很發達，不輸歐美，但審美、文化品位落后很多。在法國我看到法國人把地上用的掛到墻上，墻上掛的放到地上，這就是差距。

Supreme就把這句話發揚到了極致，加上限量出售，單季過后不再生產，沒賣完的直接銷毀，保有量上的保證，加上獨特的品位，造就了它今天的地位。

盡然Supreme已經成為年輕人的“潮流制造機”，但是為何有的品牌營銷、代言都做了，結果缺總是不盡人意，得不到很好的市場預期呢？

01 好內容沒傳播出去，等于沒做過

有這樣一類品牌基礎很扎實，營銷策略很正確，產出的內容創意甚至也挺好，但最后就是沒人知道。

這是個比較容易被忽略的問題，以前傳播靠媒介，只需確定好媒介資源投放就好。但在當下的互聯網環境，傳播環境愈加復雜，讓社交媒體傳播與此前的傳統媒體投放，完全不在一個維度上。

盡管社交媒體已經發展了十年，但仍有很多的品牌只將注意力放在品牌策略與創意內容上，忽略了最重要的產品力。

02 什么是“產品力”，如何打造產品力？

產品是營銷的第一要素也是營銷的核心。好的產品使營銷變的更輕松和順暢。

提升品牌產品力，先要明確目標消費者，關注消費者的需求，時時刻刻洞察客戶需要什么，在意什么。這點不論是對于產品端的打磨，還是營銷端的發力，都至關重要。

很多時候，客戶內心的需求和在意的點，并不是他們能很好準確表達出來的，或者是在沒有實物之前，消費者很難講清楚自身的需求。

這就需要品牌有比消費者更強大的洞察力，并以此出發，去打磨產品，這樣生產的成品擺在消費者面前，才會有一種“這就是我要的東西！”的感覺。產品端是產品力提升的基礎，產品打磨好，就會贏得先機。

提升品牌產品力——產品創新做入口

如果沒有產品上的創新，傳播做的再好，也是空中樓閣，沒有用。

01 做傳播不等于做品牌

品牌策略是解決品牌問題，品牌本身需要作出怎樣的改變；傳播策略是解決傳播問題，如何做消費者溝通。

一個完整的營銷方案，應該有兩個策略。并且要搞清楚順序，不要試圖用傳播策略解決品牌問題，沒有品牌策略就不要聊傳播。這時的核心問題，是如何讓這個品牌進入用戶的消費菜單，哪怕只是配菜備選，做那些喧嘩的傳播，哪怕做的非常好，回來看見產品不好的話，還是不會消費。

因此借助營銷上的創新有時候意義并不大，回歸產品本質上的創新才能事半功倍。

02 以產品創新做入口

產品創新難不難？難，也不難。難的是規?；魍ǖ漠a品創新，市場部極難推動，尤其對于傳統品牌。

不難的是限量款創新產品，現在的技術與供應鏈，很容易做到。市場部要做的產品創新，本質上是為營銷服務的，但也有潛力向主線產品進化。

現如今這個時代是一個品牌競爭激烈的時代，品牌由原來的產品核心逐漸上升到以經營為核心，所以沒有產品創新的品牌就會老化。

借助“用戶痛點”實現產品創新，

打破創新思維窘境！

在這個大眾創業、萬眾創新的時代，創新一詞出現頻率頗高，但真正了解創新意義的品牌少之又少，基于不同的人生經歷和眼界，每個人對創新都有自身的見解和認知，但在這個科技引導變革的時代，不可否認的一點是：創新是保持產品競爭力，不被市場淘汰的唯一方式。

縱觀那些知名品牌長盛不衰的根本原因，就是因為不斷進行產品創新；經典藝術，往往都是源于歷史的傳承和與時俱進的創新，在這些品牌中佳能無疑就是那個最深得人心的。

在移動辦公的今天，辦公一族的節奏越來越快。很多企業都面臨著通過信息化改革以提升工作效率的問題，可以看到目前打印機市場存在的很多問題，也是品牌們需要改進的一些功能點。比如說打印速度、辦公文件的色彩精細度等等。這些都是目前打印機市場面臨的痛點。

01 速度和圖像還需改進

速度和圖像質量還需改進。這個其實也是目前打印機市場的老問題了。幾乎每一代的打印機都在提升圖像質量和打印速度的問題。尤其是速度是越快越不嫌快。

而佳能MF746Cx，就可以巧妙的解決這一行業難題，A4每分鐘27頁的輸出速度，雙面打?。ㄊ〖垼?，雙面掃描（省時）可實現每分鐘21.9頁的高速打印，快速完成業務的同時，有效節省紙張成本。

02 辦公使用彩色化過渡

相信很多企業都面臨過這樣的問題，拿了一份Keynote材料，上面又著非常豐富的配色，就等著給客戶看。但往往很多打印機不給力，打印效率不高，只能先打印一份黑白的版本。這種情況直接導致當時展示時出現了很多文字看不清的問題，很影響溝通。

佳能MF746Cx體現色彩鮮艷還原度高，通過佳能的按需定影技術，首頁復印速度彩色只需11.3秒或更少。同時支持雙面復印功能，提高業務效率，節約紙張。

03 傳統打印機迎來智能化提升

目前打印機行業遭遇的巨大瓶頸。過去的打印機僅僅只需要滿足一個或者幾個辦公室的辦公需求，如木頭樁子一樣在一個角落里，用自己的生命周期不斷打印出一張一張的文件即可。但是在今天的辦公環境已經完全不同了，很多辦公族的文件都藏在手機里、優盤里，還面臨著文件傳輸的問題，如果非要搭載著筆記本來顯示，用過去的網絡來傳輸，其實工作效率會非常低下。

而佳能不僅支持手機、電腦等設備多種方式的無線互聯，徹底解決了很多老式打印機的繁瑣問題，還配備了配備5寸彩色觸摸屏操控，直觀方便，減少學習打印機使用方法的時間成本，可直接預覽U盤并打印輸出。

總結

現如今品牌所面對的產品創新，無疑不是為了新而新的，也不是在新的口號之下做一些不切實際的，所謂的創新性的概念，我們直面的是營銷的本質。

END

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