近年來，我國數字經濟發展較快、成就顯著，互聯網廣告產業作為數字經濟的實踐者和先行者，在飛速發展中衍生出眾多新模式、新場景、新特點，但也滋生了數據濫用、流量造假、網絡水軍等眾多問題，阻礙了產業的高質量發展。2022年3月14日，“數字營銷發展與治理研討會”在云端召開，中國廣告協會會長張國華、中國消費者協會副秘書長董祝禮、中國互聯網協會副理事長何桂立、中國信息通信研究院總工程師魏然出席會議并致辭，會議由中國信息通信研究院（簡稱“中國信通院”）泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍主持。

為打擊互聯網廣告數據造假和作弊行為，營造透明、真實、綠色的互聯網廣告生態環境，落實國家數字經濟產業生態建設工作布局，會上，中國信息通信研究院、中國廣告協會、中國互聯網協會聯合47家高校、科研院所與企事業單位正式發起“數字營銷質量與透明度提升計劃” （以下簡稱“提升計劃”）。“提升計劃”旨在促進數字營銷高質量發展，增強數字營銷生態鏈各環節的交流與合作，推動數字營銷領域政策、技術、產品、人才多要素良性互動。“提升計劃”將依托互聯網廣告技術實驗室（CDA TechLab）與12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心開展具體工作。

“提升計劃”主要工作方向如下：

政策與法規研討：組織參與單位召開政策法規研討會，邀請行業專家對國內外最新數字營銷領域法律法規政策、重大事件進行解讀和研討，提升產業界對相關政策法規的理解和認識水平。

技術與標準研究：有序開展數字營銷領域的國際、國家、行業、團體標準，重點制定數字營銷數據安全與個人信息保護系列標準、數字營銷產品系列標準等行業亟需的標準；在數字營銷質量提升、數字營銷合規、流量反欺詐、5G營銷、元宇宙營銷等方向開展行業研討與技術交流，展望前沿發展趨勢。

數字營銷行業治理：從流程透明、結算透明、數據透明等方面提升數字營銷透明度。依托中國互聯網協會12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心，對刷單等兼職詐騙行為進行綜合治理。通過行業自律手段，在行業內頭部互聯網企業的配合下，對涉及刷單兼職等信息進行處置，避免用戶上當受騙，打擊通過“人肉”方式進行流量造假的行為，凈化互聯網環境，保護用戶權益，將公眾監督落到實處。

生態建設與宣傳：推進數字營銷產業鏈融合發展，建設供需對接平臺，組織參與單位共同編寫發布白皮書、藍皮書、專業研究報告。廣泛邀請生態鏈上中下游企業參與數字營銷新方向、新領域應用推廣交流，建立數字營銷治理體系建設、能力建設成熟案例及最佳實踐展示渠道，加強數字營銷優秀成果、成熟經驗的宣傳推廣。

打造檢測認證體系：依托互聯網廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）開展數字營銷產品能力測評、數字營銷流量反欺詐測評、數字營銷可見性測評、數字營銷第三方自動化工具測評等工作，定期發布測評結果；組織參與單位討論相關測評方法與測評技術指標，提升產品測評的公正性和測試技術水平。

中國信息通信研究院、中國廣告協會、中國互聯網協會誠摯邀請更多公司加入“數字營銷質量與透明度提升計劃”，共同推進我國數字營銷業態高質量發展！

聯系方式：

cda@caict.ac.cn

digitalad@china-caa.org

zhb@isc.org.cn

END
 

━━━━