2021年元宇宙、數(shù)字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場(chǎng)景化打造、布局?jǐn)?shù)字人及關(guān)于元宇宙更橫向的擴(kuò)展，商標(biāo)的注冊(cè)也成為了更多企業(yè)的爭(zhēng)奪場(chǎng)。

在國(guó)外，無論是 Nike 還是 Biockbuster 都已注冊(cè)了大量關(guān)于元宇宙商標(biāo)。此前麥當(dāng)勞已經(jīng)為旗下麥當(dāng)勞和McCafé品牌申請(qǐng)了元宇宙注冊(cè)商標(biāo)。消息稱，麥當(dāng)勞的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)包括虛擬食品和虛擬飲料產(chǎn)品、可下載的多媒體文件， NFT，以及在線娛樂服務(wù)。

在國(guó)內(nèi)，大到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類似騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標(biāo)版圖。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)近1.6萬件。其中2021年申請(qǐng)數(shù)量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。從商標(biāo)狀態(tài)來看，駁回復(fù)審的商標(biāo)有160多件，商標(biāo)無效的有70多件，等待實(shí)質(zhì)審核的商標(biāo)有1.4萬余件。

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業(yè)入局。

01

銀行、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、汽車、茶飲……

近日有報(bào)道稱，包含寧波銀行在內(nèi)的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數(shù)字人”，寧波銀行被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)首家注冊(cè)元宇宙商標(biāo)的銀行。

在寧波銀行的注冊(cè)商標(biāo)中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內(nèi)，國(guó)際分類為金融物管、通訊服務(wù)等。目前，上述商標(biāo)狀態(tài)處于商標(biāo)申請(qǐng)中、等待實(shí)質(zhì)審查階段。

但金融行業(yè)相關(guān)入局難免面臨風(fēng)險(xiǎn)，因此國(guó)內(nèi)很多金融機(jī)構(gòu)慎之又慎。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們成為了一個(gè)個(gè)元宇宙商標(biāo)注冊(cè)大戶。

搜索網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司元宇宙商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，目前共45個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)已申請(qǐng)注冊(cè)，包含“元宇宙展會(huì)”“元宇宙＋展會(huì)”“元宇宙會(huì)展”“伏羲元宇宙”“瑤臺(tái)元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請(qǐng)注冊(cè)，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

其中包含“元宇宙展會(huì)”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)都曾部分被駁回。

來源：天眼查

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

就騰訊來說，集團(tuán)總體申請(qǐng)的元宇宙商標(biāo)不多，卻也并未如愿注冊(cè)成功。目前騰訊科技（深圳）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標(biāo)仍在注冊(cè)申請(qǐng)中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司申請(qǐng)的多個(gè)“律動(dòng)元宇宙”商標(biāo)遭到駁回，目前狀態(tài)變更為“等待駁回復(fù)審”。

2021年9月，小紅書申請(qǐng)了“小紅書元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類包含網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售、通訊服務(wù)以及科學(xué)儀器等。

來源：天眼查

上汽關(guān)于元宇宙的注冊(cè)商標(biāo)多達(dá)109個(gè)，包含“車元宇宙Z-UNIVERSE”“榮威元宇宙”等，其中包含“車元宇宙”等在內(nèi)商標(biāo)曾被部分駁回。

北京車和家信息技術(shù)有限公司（理想汽車）注冊(cè)元宇宙商標(biāo)19個(gè)，名稱包含“元宇宙”與“理想元宇宙”，其中“元宇宙”的國(guó)際分類中布料床單、金屬材料、機(jī)械設(shè)備等都涵蓋其中。

來源：天眼查

另外，上海喜馬拉雅科技有限公司申請(qǐng)“喜馬元宇宙”“喜馬拉雅元宇宙”“有聲元宇宙”等，均為等待實(shí)質(zhì)審查的狀態(tài)。

來源：天眼查

蜜雪冰城稱得上是茶飲界元宇宙商標(biāo)的注冊(cè)大戶，但近日多個(gè)商標(biāo)被駁回。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“蜜雪元宇宙”商標(biāo)流程變更為“駁回通知發(fā)文”，國(guó)際分類包括方便食品、啤酒飲料、教育娛樂等。值得一提的是，近日，該公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“雪王元宇宙”商標(biāo)也被駁回。

02

風(fēng)險(xiǎn)與泡沫

元宇宙商標(biāo)被競(jìng)相注冊(cè)的原因中，除了單純“占位置”，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看“擔(dān)心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時(shí)注冊(cè)自家相關(guān)元宇宙的商標(biāo)，后續(xù)涉及相關(guān)內(nèi)容后便有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，而某些企業(yè)也正是瞅準(zhǔn)了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿(mào)的企業(yè)。

該企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了“肯德基元宇宙”“網(wǎng)易有道詞典元宇宙”“百度網(wǎng)盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領(lǐng)英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

來源：天眼查

而該企業(yè)也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

一些企業(yè)關(guān)于元宇宙的商標(biāo)到了“非注冊(cè)不可”的地步。

這是元宇宙商標(biāo)中混戰(zhàn)的一個(gè)側(cè)面，另一個(gè)側(cè)面在于，一些離譜的商標(biāo)也不斷出現(xiàn)，比如某公司曾注冊(cè)過“空氣元宇宙”，某公司注冊(cè)了“數(shù)字殯葬元宇宙”……

來源：天眼查

而一些企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)行為也被認(rèn)為是單純蹭熱點(diǎn)，比如上述提到的理想汽車注冊(cè)“元宇宙”等。

此前科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局人士對(duì)此表示，元宇宙是一項(xiàng)新技術(shù)，不能作為商標(biāo)被個(gè)人獨(dú)占，否則容易產(chǎn)生誤認(rèn)。

但今天國(guó)內(nèi)外元宇宙的技術(shù)以及架構(gòu)層面都不成熟，在概念基礎(chǔ)上的更深入應(yīng)用是2021年困擾很多企業(yè)的難題，這一難題延續(xù)到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標(biāo)注冊(cè)想法在蔓延、而關(guān)于元宇宙商標(biāo)的“爭(zhēng)奪”還在繼續(xù)。

END

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